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評論：外資為啥熱衷收購國內(nèi)小家電業(yè)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-6-14 9:07:15
蘭格鋼鐵 |
據(jù)新華社電知情人士12日證實，飛利浦公司將以23億~25億元人民幣收購奔騰電器公司，雙方在1~2個月內(nèi)完成相關(guān)手續(xù)后將正式宣布收購細節(jié)。這是繼美國百勝餐飲集團宣布收購小肥羊公司后，外資再次出手并購中國民營企業(yè)。
奔騰集團創(chuàng)始人劉建國9日以雙方簽訂保密協(xié)議為由婉言謝絕記者采訪。據(jù)知情人士透露，飛利浦收購的資產(chǎn)包括奔騰電器的全系列小家電產(chǎn)品及設(shè)備、品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)以及運營團隊。奔騰電器在上海松江的工業(yè)園土地產(chǎn)權(quán)和廠房并沒有出售給飛利浦，而是通過出租方式與飛利浦合作。收購?fù)瓿珊螅简v電器將成為飛利浦在中國的全資子公司，飛利浦則將向新公司派駐團隊和管理人員。
一家小家電制造企業(yè)的負責(zé)人對飛利浦23億~25億元的收購價格表示吃驚，“從奔騰電器的生產(chǎn)規(guī)模和銷售利潤來看，這個價格對奔騰電器來說非常合算，劉建國有了20多億元的資金后，對奔騰旗下的其他項目將有更好的支撐”。
當(dāng)心通過收購消滅小家電
國內(nèi)家電專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，飛利浦近年來在國內(nèi)正逐步退出一些領(lǐng)域，但在小家電、照明等領(lǐng)域做得非常強勢。從此次收購奔騰電器來看，今后飛利浦還會繼續(xù)加大在小家電領(lǐng)域的投資。但此次收購不會引發(fā)國內(nèi)小家電市場格局的變化，畢竟奔騰電器的規(guī)模相對較小。
據(jù)了解，盡管市場競爭激烈，但是小家電的利潤率仍高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品，小家電市場被視為“中國家電業(yè)最后一塊利潤奶酪”，同時，小家電通常也不像大家電產(chǎn)品那樣要求較高的科技含量，生產(chǎn)成本通常占較大比例，而中國又具有成本優(yōu)勢。外資企業(yè)之所以愿意并購中國小家電企業(yè)，正是因為這些企業(yè)在國內(nèi)有著良好的銷售業(yè)績，同時本身又擁有成本優(yōu)勢。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，中國的小家電生產(chǎn)企業(yè)還無法與松下、飛利浦等第一陣營的品牌抗衡，奔騰電器甚至和美的、蘇泊爾、九陽等國內(nèi)品牌相比競爭優(yōu)勢也不明顯，選擇出售無疑是條很好的出路。而對飛利浦而言，不僅可以消滅一個競爭對手，同時可以壯大自己的實力，從此次收購來看，消滅競爭對手的價值更大。他表示，目前大部分中國企業(yè)都沒有保護品牌的意識，一旦被并購后自主品牌基本上都會流失，可以預(yù)見，飛利浦收購奔騰后，將不會使用“奔騰”這一品牌。 |
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