昨日，有知情人士報料，端午節(jié)期間，國內(nèi)一家家電連鎖企業(yè)在包括上海、北京、廣州等15個城市對夏普、索尼、松下三大彩電品牌進行低價宣傳、銷售，引發(fā)上述生產(chǎn)企業(yè)強烈反應(yīng)。端午期間，15個城市中除重慶、濟南兩地外，其他城市所有門店內(nèi)的夏普、索尼、松下促銷員全部撤離該連鎖企業(yè)賣場。

有業(yè)內(nèi)人士指出，如果家電連鎖持續(xù)這樣下去，最終受損的不僅是供應(yīng)商，零售商亦將“陪葬”。

促銷降價最高接近七成

昨日，不少國內(nèi)的家電線記者均發(fā)現(xiàn)自己電子郵箱中有一封匿名的郵件，郵件言之鑿鑿地稱端午期間夏普、索尼和松下等在市場表現(xiàn)相對強勢的外資企業(yè)與某家電連鎖全面爆發(fā)沖突。

據(jù)悉，該連鎖企業(yè)在北京、廣州、深圳、浙江、成都、天津、重慶、武漢、福州、沈陽、南京、濟南、廈門、大連在內(nèi)的15個城市進行促銷活動。

而記者昨日在賣場發(fā)現(xiàn)，如果端午期間上述促銷價格屬實，三大品牌部分平板電視的降價幅度最小都達到了三成（詳見表格），較高降幅的甚至達到了65%。

包括索尼在內(nèi)的官方對上述沖突信息予以否認。

零供關(guān)系：矛盾存在多年未見實質(zhì)改善

不過其中一家企業(yè)的某高管則向本報記者透露“這個消息是真的”，這位高管表示，端午期間他所在的企業(yè)確實收到了某大型家電連鎖企業(yè)的促銷通知，并要求廠家承擔(dān)促銷價與市場價之間的差異損失。廠家即使表達了反對意見、明確不參與這樣的促銷活動也被視為無效，因此只能要求廠家派駐賣場的促銷人員端午期間不去賣場上班。

“我們企業(yè)已在內(nèi)部會議上通報了與該連鎖企業(yè)合作出現(xiàn)摩擦的情況，大型連鎖企業(yè)每到節(jié)日的時候總要來這么一招，讓我們很被動呀�！痹摳吖鼙г沟馈�

事實上，這并不是今年家電零供關(guān)系矛盾沖突的第一例，從年初國美和蘇寧拿出大規(guī)模的開店計劃后，關(guān)于零供關(guān)系的討論就一直沒間斷過。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵指出，這幾年來改善零供關(guān)系一直在談，但未見實質(zhì)改善，如果持續(xù)這樣下去，最終受損的不僅是供應(yīng)商，零售商亦將“陪葬”。

劉步塵認為，“零售商首選要擺正心態(tài)，考慮好供應(yīng)商的感受和利益，生意才能做下去”。更為重要的是，需要在制度和法律層面上保障雙方的關(guān)系，對于雙方簽署的年度協(xié)議不應(yīng)作擅自改變，破壞規(guī)則、擅加費用的行為都應(yīng)該受到制裁。

供應(yīng)商：謀求自立渠道頻設(shè)專賣店

在看不到局面改善之前，供應(yīng)商選擇了“渠道自立”。志高今年在全國范圍內(nèi)開5000家低碳生活館，小天鵝今年在全國范圍內(nèi)專賣店會開到1000家左右。

近日，各大家電企業(yè)都公布了專賣店渠道的投資計劃，有企業(yè)甚至揚言未來不靠家電零售渠道自立門戶。一場轟轟烈烈的家電企業(yè)渠道獨立運動恐將掀起。

有分析指出，專賣店數(shù)量迅速增加不僅是因為其能深入到連鎖賣場到達不了的區(qū)域，更深層次的原因是賣場返點過高，制造商利潤已經(jīng)微乎其微，不得不自立。