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技術(shù)是冰箱業(yè)后規(guī)模擴張時代“掘金”利器
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-6-1 9:44:58
蘭格鋼鐵 |
在5月25日召開的“2011中國冰箱行業(yè)高峰論壇”上，國內(nèi)外冰箱企業(yè)匯聚一堂，對過去一年內(nèi)冰箱行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了回顧和詳細(xì)梳理，并對未來冰箱行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了探討和展望。面對冰箱行業(yè)規(guī)模的日益擴張，以及消費市場增長趨緩的現(xiàn)狀，多家冰箱企業(yè)都把進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)攻關(guān)、以技術(shù)提升市場競爭力融入了企業(yè)的戰(zhàn)略布局。
技術(shù)創(chuàng)新：后規(guī)模擴張時代的制勝利器
我國是世界上絕無僅有的最大冰箱市場，每年的國內(nèi)冰箱需求達(dá)到4千多萬臺。但是，隨著農(nóng)村市場冰箱普及率的迅速提升、家電下鄉(xiāng)等政策效果的邊際效應(yīng)的下降，以及樓市政策對大中城市家電影響滯后效果也將在今年開始顯現(xiàn)。
據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩發(fā)布的《2010-2011年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》中數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)重點城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2011年一季度，國內(nèi)重點城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺左右，同比增長幅度明顯低于去年同期，為8.24%。
蔡瑩分析指出，與2009年以前的冰箱市場進(jìn)行對比可發(fā)現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對2010年國內(nèi)冰箱市場整體銷售規(guī)模具有很大的促進(jìn)作用，但政策效應(yīng)的遞減狀態(tài)也逐步顯現(xiàn)。2010年第四季度國內(nèi)冰箱市場增長趨緩，而進(jìn)入2011年后，多種因素綜合作用之下國內(nèi)冰箱市場的增長態(tài)勢延續(xù)了2010年四季度的趨緩態(tài)勢，增幅明顯低于去年同期。
中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，隨著國內(nèi)冰箱市場需求增幅趨緩，企業(yè)要警惕單純追求生產(chǎn)規(guī)模，盲目擴充生產(chǎn)能力會形成產(chǎn)能過剩的隱憂。在當(dāng)今更加激烈的市場競爭環(huán)境下，產(chǎn)品競爭必須以技術(shù)和品質(zhì)為后盾和基礎(chǔ)。
蔡瑩表示，某知名冰箱品牌曾推出一款很受市場歡迎的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的獨特性也引起了其它企業(yè)的注意。這些企業(yè)對該款產(chǎn)品進(jìn)行解剖后發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的核心競爭力在于面板技術(shù)，國內(nèi)尚不具備生產(chǎn)此類面板的能力。蔡瑩認(rèn)為，推動材料技術(shù)的高精尖化，打造屬于企業(yè)自己的核心技術(shù)競爭力，是未來冰箱業(yè)競爭的重要問題。
企業(yè)：差異化的技術(shù)攻堅戰(zhàn)
對于眾多冰箱企業(yè)來說，將技術(shù)實力融入產(chǎn)品，用具有市場競爭力的技術(shù)實力為品牌“鍍金”，這些或多或少都曾出現(xiàn)在企業(yè)戰(zhàn)略之中。然而，具體到每個企業(yè)，由于市場定位、競爭策略等諸多因素的差異，各個冰箱企業(yè)提出的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略也不盡相同。
在三星電子白電冰洗市場總監(jiān)董勝功看來，伴隨三星技術(shù)發(fā)展的核心詞是“差異化”，這包括產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品功能等，用區(qū)別于他人的產(chǎn)品避免同質(zhì)化競爭。另外，從三門冰箱、對開門冰箱，再到多門冰箱，三星一直非常注重產(chǎn)品的節(jié)能屬性。
“智能化”是海信科龍營銷副總經(jīng)理王瑞吉強調(diào)的重點。王瑞吉認(rèn)為，對于冰箱這種成熟的家庭消費品，多年來產(chǎn)品在基本功能和基本原理上突破不大，這或?qū)⒁l(fā)高度同質(zhì)化的惡性競爭，將消費電子、多媒體領(lǐng)域的一些技術(shù)和白色家電技術(shù)，以及通信領(lǐng)域的技術(shù)在一個平臺上的高度融合，簡單概括就是“智能化”，將為冰箱行業(yè)引發(fā)重大發(fā)展突破。
無錫松下冷機有限公司總監(jiān)山本宏治表示，松下電器一直將環(huán)保作為長期致力的目標(biāo)。對于冰箱產(chǎn)品來說，松下更注重節(jié)能效果的提高，并將高科技隔熱材料的應(yīng)用作為一項重要工作。山本宏治還透露，松下未來將把“再利用”作為一項重要內(nèi)容。
而就在5月30日，松下電器正式對外宣布，將與住友商事、同和控股公司共同在中國浙江設(shè)立家電回收工廠，回收電視、冰箱等五種廢舊家電，實現(xiàn)資源再利用。
海爾冰箱全球企劃部長李曉峰提出了“高端技術(shù)”的概念。他認(rèn)為，冰箱產(chǎn)品的未來發(fā)展方向?qū)⑹歉叨嘶鴮τ诟叨嘶a(chǎn)品來說，智能化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、高效節(jié)能環(huán)保技術(shù)都是可與之匹配的高端技術(shù)。
保鮮技術(shù)是西門子(博世)冰箱事業(yè)部總監(jiān)魏綱提出的冰箱技術(shù)發(fā)展方向之一。他認(rèn)為，消費者對于冰箱有諸如外觀、時尚、節(jié)能等多個方面的訴求，但保鮮能力是最基本也是最核心的要求。(中國家電網(wǎng)) |
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