■上市一周年，3D電視走旺拐點(diǎn)漸來(lái)臨
■屏幕尺寸大為豐富身價(jià)走低近5成銷量直線上揚(yáng)
文/記者馬駿
去年五月正好是3D電視首試市場(chǎng)的日子，轉(zhuǎn)眼已一年過(guò)去，3D電視是否已走出當(dāng)初“曲高和寡”的泥淖？記者日前從幾大連鎖賣場(chǎng)獲悉，在群雄競(jìng)逐的過(guò)程中，不僅3D電視的屏幕寸段大為豐富，其身價(jià)也大幅走低約5成，單就本月初的銷售情況來(lái)看，3D電視的銷售額同比去年增長(zhǎng)40%左右，個(gè)別賣場(chǎng)更實(shí)現(xiàn)翻倍，一定程度上而言3D電視消費(fèi)走旺拐點(diǎn)已漸次來(lái)臨。這主要是價(jià)格走低、技術(shù)成熟等多因素推旺了3D電視消費(fèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)
尺寸大為豐富身價(jià)已走低近5成
在電視陣營(yíng)不斷升級(jí)換代的過(guò)程中，挾裹風(fēng)靡全球的3D電影《阿凡達(dá)》掀起的熱浪，看準(zhǔn)商機(jī)的生產(chǎn)商也紛紛吹響3D電視“集結(jié)號(hào)”。去年5月前后，各種3D新品也相繼上架。當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品普遍集中在46英寸~55英寸，身價(jià)不菲，陷入“曲高和寡”的尷尬境界。
而自去年下半年開始，3D電視的格局開始“變臉”，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)電視廠商均陸續(xù)殺入3D領(lǐng)域，催生3D電視的屏幕尺寸出現(xiàn)豐富變化。
記者昨日走訪東莞蘇寧、東莞國(guó)美和時(shí)尚電器三大家電連鎖發(fā)現(xiàn)，上架的3D電視不僅有多個(gè)品牌的60英寸、66英寸大屏平板，而且涵蓋了32英寸、37英寸、40英寸等小寸段，完全可和LCD電視、LED電視相媲美。
隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，3D電視在今年年初已逐漸走下高不可攀的“嬌貴”價(jià)格神壇，這在“五一”前后表現(xiàn)得尤為明顯。
據(jù)時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人透露，今年前5月3D電視的價(jià)格漸趨合理，多數(shù)已從去年“五一”的2萬(wàn)元以上，大幅回落至目前的1萬(wàn)元左右，無(wú)論是價(jià)格還是型號(hào)都“具備相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力”。
東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤亦表示，今年“五一”期間，3D電視身價(jià)再次走低，該賣場(chǎng)3D電視最高降幅達(dá)到30%，最低的3D電視僅需3999元，這一平民價(jià)格拉近了與消費(fèi)者的距離，“已回落到了普通人群的承受價(jià)位”。
3D電視走勢(shì)全線上揚(yáng)飄紅
3D電視之前頗有些高高在上的“范兒”，以致問(wèn)者多、買者少。然其上市一周年之際，這一局面是否有所改觀，消費(fèi)走旺的拐點(diǎn)來(lái)臨與否？
據(jù)東莞國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，就今年五一黃金周的情況來(lái)看，3D電視的銷售業(yè)績(jī)十分不錯(cuò)，已遠(yuǎn)超先前預(yù)期，在電視份額中的銷售占比已躍升至18%。時(shí)尚電器提供的信息顯示，3D電視同比去年五一節(jié)銷量猛增5倍有余。
東莞蘇寧黑電采銷部經(jīng)理表示，今年五一彩電銷售同比去年勁增100%，3D電視銷售額更遠(yuǎn)超同期，達(dá)到40%的增幅，消費(fèi)者較喜歡的主流寸段為40英寸~50英寸，熱買價(jià)位普遍集中在4500~6000元，兩者比去年同期分別增長(zhǎng)50%和60%。
上述賣場(chǎng)分析認(rèn)為，3D電視震撼逼真的立體視覺(jué)畫，對(duì)消費(fèi)者具有不小的吸引力，消費(fèi)者已逐漸認(rèn)同并出手熱購(gòu)3D電視，特別是價(jià)格大幅直接走低，促使3D電視的滲透率明顯提升，可以說(shuō)3D電視消費(fèi)走旺拐點(diǎn)已漸次來(lái)臨。
來(lái)自專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，到今年一季度，國(guó)內(nèi)外品牌3D產(chǎn)品市場(chǎng)份額比重已從去年的17：83提升到如今的42：58，漸呈并駕齊驅(qū)之勢(shì)。
析因：
多因素推旺市場(chǎng)
就3D電視走旺的原因，東莞國(guó)美分析稱在群雄競(jìng)逐的過(guò)程中，多個(gè)生產(chǎn)商均相繼發(fā)力這一市場(chǎng)，無(wú)論是外資還是國(guó)產(chǎn)品牌都呈現(xiàn)出大放異彩的態(tài)勢(shì)，3D電視也由原來(lái)的大尺寸屏幕不斷擴(kuò)展，推出了更為豐富的多個(gè)寸段屏幕，以滿足不同層次消費(fèi)者的需求。
東莞蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋稱，除價(jià)格因素的直接推動(dòng)外，廠家加大3D電視的研發(fā)力度，使得3D圖像顯示技術(shù)更為成熟，而高清屏幕面板及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成功運(yùn)用，特別是一些集休閑娛樂(lè)于一體的3D智能電視，恰到好處地迎合了時(shí)尚一族的消費(fèi)需求。此外，3D片源的逐步解決與完善，也在某種程度上打消了消費(fèi)者的顧慮，推旺3D電視消費(fèi)市場(chǎng)，今后更有望出現(xiàn)“節(jié)節(jié)走高”的樂(lè)觀態(tài)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士更樂(lè)觀預(yù)測(cè)，就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，年內(nèi)3D電視的銷售額占比將達(dá)20%，3年內(nèi)這一比例或超過(guò)50%，“3D電視的普及時(shí)代即將來(lái)臨”。
熱點(diǎn)對(duì)話：
熱點(diǎn)1
片源仍是制約瓶頸
記者：目前3D片源不足的現(xiàn)象是否已緩解，這一制約瓶頸有無(wú)突破？
陳權(quán)威(時(shí)尚電器媒介高級(jí)主管)：3D片源有所豐富，但更多的3D影視片仍需去專業(yè)影像店購(gòu)買，其價(jià)格也相對(duì)較高。盡管三星、海信、創(chuàng)維等推出互聯(lián)網(wǎng)電視，但仍存在片源不足的問(wèn)題。
藺璐(東莞蘇寧策劃部經(jīng)理)：3D片源有改善但進(jìn)展尚不是很大，而互聯(lián)網(wǎng)3D電視的3D影視片也比較有限，更多的仍以2D影視片為主。國(guó)內(nèi)的3D頻道盡管已開通，但普及率和落地情況仍不夠理想。
熱點(diǎn)2
裸眼3D電視是否開賣
記者：請(qǐng)問(wèn)裸眼3D電視是否即將開賣？
藺璐：有生產(chǎn)商確在開發(fā)裸眼3D電視，具體的上市方面我們目前尚未收到明確的信息。
陳權(quán)威：就所掌握的情況來(lái)看，東芝正在研發(fā)裸眼3D電視，但技術(shù)尚未完全成熟。如果情況樂(lè)觀的話，預(yù)計(jì)兩個(gè)月以后有望上市。
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