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滾筒洗衣機(jī)銷量大增 產(chǎn)品升級消費(fèi)成行業(yè)趨勢
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-5-23 10:42:35
蘭格鋼鐵 |
北京時間5月23日消息，據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年五一周(04.25——05.01)洗衣機(jī)銷量較前周增長147%；其中滾筒洗衣機(jī)環(huán)比增長165%，其增長幅度超過大盤增長，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越波輪洗衣機(jī)增長水平，產(chǎn)品升級消費(fèi)成為行業(yè)趨勢無庸置疑。
從數(shù)據(jù)來看，五一黃金周(4.25-5.01)期間，滾筒洗衣機(jī)零售市場促銷效果最明顯的是小天鵝和西門子，兩大品牌同比環(huán)比均有所增長。
小天鵝依托自身的成本控制優(yōu)勢，五一黃金周期間，大幅讓利消費(fèi)者，其中表現(xiàn)最具代表性機(jī)型為小天鵝滾筒洗衣機(jī)TG53-8028，該機(jī)型自2010年底上市以來，一直是小天鵝的戰(zhàn)斗機(jī)型，價格由年初剛投入市場的1954元降至1540元，降價幅度達(dá)到21.2%，對于整個美的系品牌份額的拉動起到功不可沒的作用。
與國產(chǎn)品牌相比，外資品牌西門子各主力機(jī)型均價也呈現(xiàn)下降，雖然不及國產(chǎn)品牌的降價幅度，但也拉動了整體品牌的增長。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一黃金周西門子市場份額達(dá)到22.7%，同比增長2.6個百分點(diǎn)，環(huán)比增長0.6個百分點(diǎn)。值得注意的是，去年整年甚至截止到11年3月份西門子在滾筒市場都略遜于國產(chǎn)品牌小天鵝和海爾。
奧維咨詢(AVC)白電中心研究員柴翠翠指出，隨著宏觀環(huán)境更多利空因素的影響，企業(yè)自身運(yùn)營成本的不斷增加，未來滾筒洗衣機(jī)市場的競爭必定會愈演愈烈，避開“價格”這柄利器，如何贏得未來市場是各企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。
此外，第19周(05.02-05.08)洗衣機(jī)市場方面，美的系洗衣機(jī)零售量份額為28.0%，環(huán)比上升2.6個百分點(diǎn)，海爾洗衣機(jī)份額25.6%，環(huán)比下降0.4個百分點(diǎn)。冰箱市場：美的零售量份額為15.9%，環(huán)比上升1.1個百分點(diǎn)，海爾零售量份額22.0%，環(huán)比下降2.9個百分點(diǎn)�？照{(diào)市場：美的空調(diào)零售量占比為23.2%，環(huán)比上升1.1個百分點(diǎn)，格力空調(diào)零售量占比為24.0%，環(huán)比上升0.3個百分點(diǎn)。(騰訊科技) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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