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福田布局海外加速 1個月內(nèi)兩個海外基地開張
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-5-16 10:33:32
蘭格鋼鐵 |
不到一個月的時間內(nèi)，北汽福田在海外市場就動作頻頻。
上月初，福田在東非的KD生產(chǎn)基地在肯尼亞首都內(nèi)羅畢舉行奠基儀式，成為首家在非洲大陸設(shè)立生產(chǎn)基地的中國汽車企業(yè)。同月末，福田高層即現(xiàn)身印度，與當(dāng)?shù)卣炇鹆送顿Y意向書。
“這只是一個巧合。”對于一個月內(nèi)接連上馬的海外項目，福田公關(guān)科人士對《華夏時報》記者稱。事實上，對于福田而言，接連海外布子意味著福田“5+3+1”戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動。
布局海外
去年福田銷量達(dá)到68萬輛，僅次于德國奔馳，成為世界第二大商用車銷售車企。今年福田有望連續(xù)8年蟬聯(lián)國內(nèi)商用車銷售冠軍，但福田仍在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
“我們希望到2020年，福田將成為世界知名汽車品牌，并進(jìn)入世界汽車企業(yè)前十強(qiáng)。”福田黨委副書記趙景光說。
不過，以福田目前的體量無法達(dá)到2015年180萬輛的產(chǎn)能預(yù)期，并完成上述目標(biāo)。為此，福田在國內(nèi)投資200億元，新建包括北京歐曼第二工廠歐曼GTL新型節(jié)能重卡數(shù)字工廠、福田雷薩起重機(jī)分公司、廣東南海新能源客車廠等九大工廠。
在完成國內(nèi)布局后，福田同時加快了海外市場的擴(kuò)張步伐。
4月初，趙景光現(xiàn)身肯尼亞首都內(nèi)羅畢，與肯尼亞副總統(tǒng)等當(dāng)?shù)卣餐鱿薑D生產(chǎn)基地的奠基儀式�！安扇D形式生產(chǎn)，是其向非洲地區(qū)輻射的重要步驟�！备Ｌ锟ㄜ囦N售公司中南非大區(qū)市場總監(jiān)韓建東告訴記者。
話語未落，同月末北汽集團(tuán)董事長徐和誼即與印度馬哈拉施特拉邦政府簽約，福田計劃在未來5年內(nèi)在當(dāng)?shù)赝顿Y24.6億元人民幣。“工廠預(yù)計產(chǎn)能為10萬輛，在2013年竣工交用�！毙旌驼x稱。
對于選擇印度市場，徐和誼稱，一方面是因為市場的消費(fèi)潛力，同時印度為右舵市場，因此福田未來在印度生產(chǎn)的汽車可以出口到世界其他右舵國家市場。此外，由于印度毗鄰中東和非洲，印度工廠也將成為福田海外出口的一個重要基地。
從KD工廠到全面投資建廠，對于不同國家地區(qū)的差異化投資，福田的策略是，尚需市場培育的地區(qū)先以KD形式進(jìn)入再謀發(fā)展。而如印度、泰國、俄羅斯等市場訴求較高的地域，則選擇全面介入。
5+3+1戰(zhàn)略
曾任北汽福田副總經(jīng)理的董海洋曾向外界道出福田在國內(nèi)市場碰到的“困惑”。其認(rèn)為，一方面國內(nèi)市場日漸飽和，增長有限；另一方面，國外市場的確存在著旺盛的需求。實際上，與乘用車不同，商用車的銷量與經(jīng)濟(jì)周期聯(lián)系得更為緊密。因此，在人均1萬美元以下的發(fā)展中國家，都存在基礎(chǔ)設(shè)施投資的巨大訴求。
事實上，國內(nèi)商用車市場日漸飽和的趨勢似乎正在顯露。
今年1-4月份，福田銷量為24.65萬輛，雖然仍位列國內(nèi)商用車銷量冠軍，但受國家宏觀政策面影響，與去年同期25.72萬輛的成績相比，銷量略有下降。在國內(nèi)市場日趨放緩的大背景下，福田將目光投向了海外市場，并對此設(shè)立了清晰的發(fā)展規(guī)劃，即“5+3+1”戰(zhàn)略。
其中，“5”即在巴西、印度、俄羅斯、墨西哥和泰國分別建設(shè)五個海外工廠；“3”即通過生產(chǎn)高端汽車和發(fā)動機(jī)產(chǎn)品，突破日韓、西歐和北美三個全球最高端汽車市場；“1”即以新能源為契機(jī)，實現(xiàn)乘用車業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展。
根據(jù)福田的規(guī)劃，2015年將成為福田發(fā)展的下一個臨界點(diǎn)，到2015年，印度、俄羅斯、巴西、墨西哥和泰國五大海外工廠將全部建成。屆時，福田全球銷售要達(dá)到180萬輛，其中海外銷售50萬輛，比重為28%，此時福田設(shè)立的目標(biāo)是成為國內(nèi)商用車的領(lǐng)導(dǎo)者和標(biāo)準(zhǔn)的制定者；到2020年，其銷量將翻一番，預(yù)期達(dá)到400萬輛，海外銷量比重達(dá)到30%，此時福田希望成為世界商用車標(biāo)準(zhǔn)的制定者。
為確保擴(kuò)張計劃穩(wěn)步推進(jìn)，福田正在考慮資本市場的融資計劃，定向增發(fā)和國有資本注入都可能成為福田的融資手段。
(本文來源：華夏時報) |
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