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日系品牌愈加重視消費(fèi)導(dǎo)向 蓄勢(shì)待發(fā)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-4-27 10:26:34
蘭格鋼鐵 |
第十四屆上海國(guó)際車展正如火如荼地進(jìn)行著。作為對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研究頗深的日系品牌，無疑都將這次車展看成未來一段時(shí)間精耕市場(chǎng)戰(zhàn)略的橋頭堡。從一定意義上說，只要在本屆車展中吸引了更多的眼球，將自己的品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念更好、更廣地傳遞給消費(fèi)者，其未來在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就能得到更好地實(shí)施，并取得更為顯著的效果。
另外，之前沸沸揚(yáng)揚(yáng)的豐田“召回門”事件使日系品牌的口碑一度遭受不良影響，并促使日系品牌為改變由此帶來的負(fù)面影響而積極進(jìn)行市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變。于是，一向?qū)κ袌?chǎng)和消費(fèi)者頗有研究的日系品牌，紛紛把更加重視消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)作為此次車展的主基調(diào)，不失為挽回市場(chǎng)、銳意進(jìn)取的一劑良方。
本田汽車力推自主品牌
上一屆上海車展，本田中國(guó)第一次聯(lián)合廣汽本田和東風(fēng)本田共同參展，本屆車展依然延續(xù)這一形式。除此之外，廣汽本田旗下的新品牌——理念也加入進(jìn)來。毫無疑問，HONDA本田展臺(tái)的參展車型囊括了廣汽本田的雅閣、飛度、鋒范、歌詩(shī)圖、奧德賽，東風(fēng)本田的新思域、思鉑睿、CRV，理念品牌的S1，進(jìn)口本田的Hybrid及概念車，規(guī)�？涨啊�
作為廣汽本田新的品牌，理念于3月26日舉行了盛大的下線儀式，并在車展開幕前的4月17日，在武漢舉辦了理念S1的上市儀式，并公布了指導(dǎo)價(jià)：6.98萬(wàn)-9.98萬(wàn)元。理念S1是中國(guó)人自己設(shè)計(jì)，自己研發(fā)，為中國(guó)人量身定做的一款新標(biāo)準(zhǔn)國(guó)民車。它的上市代表廣汽本田真正具有研發(fā)能力，而不再僅僅是一個(gè)汽車裝配廠。廣汽本田也希望借車展來提升理念的品牌知名度。從理念S1開始，廣汽本田把上游研發(fā)體系直接與生產(chǎn)制造體系、銷售體系有機(jī)地結(jié)合在一起，使其更加有血有肉，成為一個(gè)完整的汽車整車企業(yè)，更好地接近市場(chǎng)、貼近消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)需求。
另外，東風(fēng)本田宣布將繼續(xù)堅(jiān)持企業(yè)的環(huán)保理念，于2012年銷售進(jìn)口Honda混合動(dòng)力車型INSIGHT。屆時(shí)，東風(fēng)Honda將同時(shí)擁有CIVICHYBRID(思域混合動(dòng)力)和INSIGHT兩款混合動(dòng)力車型，繼續(xù)倡導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全價(jià)值鏈倡導(dǎo)“綠色價(jià)值觀”，從建設(shè)綠色工廠、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、加強(qiáng)綠色采購(gòu)、構(gòu)建綠色銷售、注重綠色成長(zhǎng)到成為綠色公民，實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展，追求環(huán)境、人類、自然友好和諧相處。
豐田汽車強(qiáng)大陣容營(yíng)造更多消費(fèi)體驗(yàn)
本次上海車展，豐田汽車秉承剛剛發(fā)布的“全球發(fā)展愿景”中加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入、提供超越顧客期待的商品與服務(wù)，為顧客帶來驚喜與感動(dòng)的方針，除展出大家耳熟能詳?shù)谋姸嗍袖N車型外，亦將全方位展出電動(dòng)車、外插充電式混合動(dòng)力車、混合動(dòng)力車等新能源環(huán)保車、服務(wù)于行動(dòng)不便的消費(fèi)者的福祉車以及面向未來個(gè)人移動(dòng)的概念車等。
此次車展上，豐田展出多款能夠滿足中國(guó)消費(fèi)者多樣化需求的重點(diǎn)車型。有追求運(yùn)動(dòng)性操控體驗(yàn)、帶來怦然心動(dòng)駕駛快感的運(yùn)動(dòng)型概念車G’sReizConcept、FT-86II及其前身AE86。另外，由ALPHARD埃爾法及RAV4改造的福祉車令行動(dòng)不便的消費(fèi)者也能輕松乘坐，從而讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到汽車帶來的快樂和幸福。
剛剛引入中國(guó)市場(chǎng)的豐田品牌首款轎跑車——ZELAS杰路馳定位為一款“創(chuàng)造全新享受方式的城市運(yùn)動(dòng)型雙門車”，為追求個(gè)性時(shí)尚的新興社會(huì)精英打造了集運(yùn)動(dòng)、舒適、個(gè)性于一體的全新生活方式。E’Z逸致作為國(guó)內(nèi)首款FUV(FashionableUtilityVehicle)時(shí)尚多功能車，是按中高級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)打造的高品質(zhì)FUV車型，集合轎車、MPV、SUV“三車一體”于一身，具有“外觀時(shí)尚高級(jí)、空間寬敞多變、動(dòng)力充沛操控靈活、優(yōu)異安全性”四大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，樹立了多功能車全新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。
除了上述車型以外，為了體現(xiàn)豐田努力滿足中國(guó)消費(fèi)者多樣化的需求，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多充滿驚喜和感動(dòng)的汽車產(chǎn)品這一想法，廣大消費(fèi)者所熟悉和喜愛的一汽豐田、廣汽豐田主力熱銷車型也悉數(shù)登場(chǎng)。而以“綠色·洞悉未來”為參展主題的豪華車品牌LEXUS雷克薩斯，亦攜旗下10大系列12款車型參展，包括豪華完全油電混合動(dòng)力車型、經(jīng)典豪華轎車，以及豪華SUV在內(nèi)的全系車型參展。
日產(chǎn)汽車全系發(fā)力逆勢(shì)擴(kuò)張
2010年，日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)取得了豐碩的成果，日產(chǎn)品牌以及英菲尼迪品牌在華銷售累計(jì)達(dá)1023638輛，銷售增長(zhǎng)連續(xù)兩年領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)日系車企。面對(duì)飛速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，日產(chǎn)汽車通過借此次上海車展欲全面展示公司在傳統(tǒng)汽車以及新能源汽車領(lǐng)域的最新科技成果與全新車型。
作為全新B平臺(tái)產(chǎn)品，全新?lián)Q代、全面領(lǐng)先的新一代TIIDA騏達(dá)在本次車展正式亮相。獨(dú)創(chuàng)的“Agile”躍式風(fēng)尚造型設(shè)計(jì)，使其整體外觀更加時(shí)尚動(dòng)感；高品質(zhì)“U-Room”理念營(yíng)造出全方位的舒展寬適室內(nèi)空間；最新研發(fā)的“PureDrive”純凈動(dòng)力系統(tǒng)及“T-Box”超穩(wěn)定車身與懸掛等核心技術(shù)的應(yīng)用，為新一代TIIDA騏達(dá)帶來了超越同級(jí)的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力。
同時(shí)，軒逸系列車型也在本次展會(huì)上亮相。在動(dòng)力方面，這款新車將搭載2.5升VQ發(fā)動(dòng)機(jī)和CVT變速箱，目前尚不確定高配置車型是否會(huì)搭載VQ35發(fā)動(dòng)機(jī)。另外，這款車還增加了方向盤音響控制和智能倒車?yán)走_(dá)等多項(xiàng)配置。
而新能源車是必不可少的，日產(chǎn)Townpod電動(dòng)概念車?yán)^承了聆風(fēng)電動(dòng)車的設(shè)計(jì)。方盒狀的車身帶來了極為寬敞的載物空間，日產(chǎn)將這個(gè)多變的空間描述為“實(shí)用且時(shí)尚”，這也代表未來家用節(jié)能車的發(fā)展方向。另外，代表了未來汽車發(fā)展方向的智能機(jī)器人EPORO，以及專為新型市場(chǎng)中的年輕消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的全新日產(chǎn)緊湊型概念跑車(CompactSportConcept)以及日產(chǎn)汽車全新研發(fā)的兩款全新發(fā)動(dòng)機(jī)也同時(shí)展出。
此外，東風(fēng)日產(chǎn)還推出了天籟等經(jīng)典車型，規(guī)�？涨埃宫F(xiàn)了日產(chǎn)雄厚的實(shí)力，并為日產(chǎn)汽車全系發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)、全方位貼近消費(fèi)者需求提供了重要載體。(新聞晨報(bào)) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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