美國弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)公司最新發(fā)表的研究報告認為，歐洲和北美是目前建筑抗菌涂料消費量最大的地區(qū)，該地區(qū)市場已經(jīng)步入成熟階段，市場增長依賴于客戶健康意識的提高以及生產(chǎn)商對成本的控制。進行產(chǎn)品認證、開發(fā)綠色新品、實施收購與兼并，是提高市場競爭力的三大法寶。
抗菌涂料最初是為保護建筑不被侵蝕，但由于目前人們對健康問題的關注，它不僅被用來保護建筑，更用來幫助人們減少病毒和細菌的侵害。北美建筑抗菌涂料市場收入正以每年5.9%的復合增長率增長，預計在2016年將會達到1460萬美元。在歐洲，主要使用抗菌涂料的國家為英國、德國、法國、意大利、西班牙、波蘭等。德國市場份額最大，約占整個歐洲的25%；排在第二位的是英國，占12%。
政府和公眾對健康問題的關注拉動了歐美建筑抗菌涂料行業(yè)的發(fā)展。2008年歐洲健康服務管理局發(fā)現(xiàn)醫(yī)院的傳染病病例有所上升，當局立即起草了指令，讓醫(yī)院披露傳染病比例。美國政府也要求所有醫(yī)院必須每年報告?zhèn)魅静”壤�。為抑制傳染病比例上升，醫(yī)院對抗菌涂料的需求量較大。同時，各大學校、政府機構使用抗菌涂料的比例也在不斷增長。2009年，全球爆發(fā)了甲型H1N1流感，越來越多的公共場所使用抗菌涂料來抑制病毒的傳染，從而帶動市場增長。
然而，一些行業(yè)政策的限制阻礙了建筑抗菌涂料市場的發(fā)展。美國環(huán)保署禁止生產(chǎn)商披露抗菌涂料中的有效成分及其所能殺滅的細菌。由于不能清晰地描述產(chǎn)品特征，阻礙了產(chǎn)品營銷。歐洲政府也禁止生產(chǎn)商披露產(chǎn)品中對殺菌有效的化學物質(zhì)，同時還禁止廠商宣稱目標是減少傳染病。
另外，由于缺乏標準的測試程序，生產(chǎn)商無法驗證抗菌涂料的有效性，許多公司的抗菌涂料不達標而造成涂料殺滅真菌的效果不明顯，因此喪失了一部分消費者的信任。歐洲建筑行業(yè)不景氣也阻礙了抗菌涂料的發(fā)展。同時，原材料和勞動成本上升，也使建筑抗菌涂料成本競爭力小于傳統(tǒng)涂料。
由于抗菌涂料利潤較低，生產(chǎn)商可能不會考慮第三方途徑來分銷產(chǎn)品，未來大多數(shù)抗菌涂料將會銷售給工程師、建筑人員以及設計師等，所以生產(chǎn)商需要與這些專業(yè)人員建立良好關系，關注于客服解決方案研究、技術支持以及售后服務。
全球建筑抗菌涂料的主要生產(chǎn)商不到30家，阿克蘇諾貝爾市場份額最高，舍溫威廉斯緊隨其后，PPG排在第三位。弗若斯特沙利文認為，三大法寶可以幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中獲勝：一是進行產(chǎn)品認證�？咕苛鲜袌龅南拗铺貏e多，如果獲得有效的認證，那么它會變成一個能證明產(chǎn)品價值的營銷工具。目前許多知名公司都有認證證書，并用此來宣傳自己的產(chǎn)品。二是開發(fā)綠色新品。研究綠色建筑抗菌涂料有重大意義，這些綠色產(chǎn)品毒性小，有機物含量少，是未來抗菌涂料發(fā)展的趨勢。三是實施收購與兼并。兼并不僅可以建立新的品牌，還可以幫助公司進駐新的市場。陶氏化學收購了羅門哈斯公司，增強了在建筑抗菌涂料領域的實力；舍溫威廉斯公司收購了托爾化學公司(ThorChemicals)的一部分業(yè)務，使之遠超競爭對手PPG。 |
