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【中國(guó)家電網(wǎng)4月19日訊】欣喜的是，除了傳統(tǒng)技術(shù)下的家電產(chǎn)品，第109屆春季廣交會(huì)上，中國(guó)家電企業(yè)展出了近1年來(lái)的創(chuàng)新成果。
格力空調(diào)海外市場(chǎng)一位區(qū)域經(jīng)理稱，公司展示U系列變頻空調(diào)新品的目的有兩個(gè)，一是通過(guò)與感興趣的客戶溝通，搜集到信息從而對(duì)該產(chǎn)品做進(jìn)一步設(shè)計(jì)改造以更適合海外市場(chǎng)的需求；二是希望通過(guò)該新品進(jìn)一步撬動(dòng)歐美市場(chǎng)。
海爾在本屆廣交會(huì)展示了最新的物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、3D電視、智能電視等新品。海爾電視海外市場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人告訴記者，海爾計(jì)劃今年年底打開(kāi)3D電視、智能電視外銷市場(chǎng)，雖然歐美市場(chǎng)3D電視量較小，但海爾還是要走自有品牌輸出之路。
格蘭仕微波爐海外市場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人告訴記者，做UOVO圓形智能微波爐的展示不僅是為吸引國(guó)外客戶的關(guān)注，公司更希望能找到國(guó)外代理商，把格蘭仕的品牌傳播出去。
顯然，企業(yè)在廣交會(huì)上尋覓的不在只有OEM訂單。企業(yè)想走出口轉(zhuǎn)型的新路徑，即，建立自有品牌輸出通路。
出口如何轉(zhuǎn)型？中國(guó)家電企業(yè)一直做著努力，只是在“十二五”行業(yè)轉(zhuǎn)型之際，這個(gè)問(wèn)題更突出。中國(guó)企業(yè)仍以簡(jiǎn)單的OEM訂單出口為主，有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，即使來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品品質(zhì)再好，都是為他人做嫁衣。真正享譽(yù)海外市場(chǎng)的中國(guó)家電品牌沒(méi)有幾個(gè)，自有品牌的輸出對(duì)中國(guó)企業(yè)建立全球競(jìng)爭(zhēng)力極為重要，但自有品牌輸出之路企業(yè)走的實(shí)為艱難。
海外市場(chǎng)的差異化造就了中國(guó)家電企業(yè)的海外布局格局。很多企業(yè)今年來(lái)看重在新興市場(chǎng)的擴(kuò)張布局，這是因?yàn)樵诟叨嘶?jìng)爭(zhēng)的歐美市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)做自有品牌輸出是件非常困難的事情，
“中國(guó)企業(yè)目前品牌輸出沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，外商也幾乎很少能有代理中國(guó)品牌的資格”。美的微波爐歐洲銷售部業(yè)務(wù)經(jīng)理盧迪鵬告訴記者，以中國(guó)的小家電產(chǎn)品為例，OEM到歐美市場(chǎng)，就跟雜牌一樣。
“基本上很多在歐美家用空調(diào)市場(chǎng)擴(kuò)張的企業(yè)，因?yàn)閿U(kuò)張成本較高、銷量不好最終都撤出這些市場(chǎng)了”。格力空調(diào)海外市場(chǎng)一位負(fù)責(zé)人向記者道出了空調(diào)企業(yè)在歐美市場(chǎng)的擴(kuò)張現(xiàn)狀，該負(fù)責(zé)人稱，海外擴(kuò)張企業(yè)需要對(duì)目標(biāo)地市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間評(píng)估，一般只有在打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷量后，企業(yè)才會(huì)考慮建廠布局。
海信科龍海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王志強(qiáng)向記者表示，“相對(duì)來(lái)說(shuō)，公司在澳洲、中東、非洲等市場(chǎng)做自有品牌比較有優(yōu)勢(shì)”。 根據(jù)王志強(qiáng)的介紹，例如海信公司在馬來(lái)西亞通過(guò)成立分公司，從而輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做自有品牌建設(shè)。
中山長(zhǎng)虹電器有限公司空調(diào)海外營(yíng)銷中心總經(jīng)理黃和榮也向記者介紹了其自有品牌輸出的布局。據(jù)其介紹，長(zhǎng)虹已在印尼、澳大利亞、中東等市場(chǎng)建立了分公司，在老撾和緬甸通過(guò)當(dāng)?shù)卮砩檀黹L(zhǎng)虹品牌，并在捷克建立了電視工廠。
幾家企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)構(gòu)成最簡(jiǎn)單的自有品牌輸出路線圖，有一點(diǎn)是明確的，中國(guó)企業(yè)正從下至上建立海外擴(kuò)張坡路，在企業(yè)逐步完成創(chuàng)新發(fā)展、高端技術(shù)儲(chǔ)備、升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，攻克歐美等高端市場(chǎng)的品牌布局洼地又向前了一步。
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