2011年全球智能手機(jī)出貨量成長幅度將達(dá)33.8%，其中亞洲地區(qū)占全球手機(jī)出貨比重達(dá)27.8%，將取代北美的27%，成為全球智能手機(jī)出貨量的最大的區(qū)域，而中國大陸2011年更可望賣出1億支以上的智能手機(jī)。隨著中國大陸與印度人民的所得拉高，以及當(dāng)?shù)?G網(wǎng)絡(luò)布建逐漸普及，將催生消費(fèi)者對手機(jī)進(jìn)一步的功能需求，拓墣預(yù)估，中國大陸與印度在內(nèi)的新興市場將是下一個手機(jī)產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)場。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所通訊研究中心副理謝雨珊表示，品牌大廠看準(zhǔn)新興市場商機(jī)，除了持續(xù)創(chuàng)造成熟市場的高端智能手機(jī)高峰之外，并協(xié)同芯片廠，全力開發(fā)中低端智能手機(jī)產(chǎn)品，搶攻仍在使用功能型手機(jī)的潛在消費(fèi)者，將手機(jī)戰(zhàn)線全面拉往智能戰(zhàn)場。拓墣預(yù)測，品牌大廠協(xié)同芯片廠在中低端智能手機(jī)的連手出擊，以及亞洲4G建設(shè)布建快速背景下，不僅可望推升新興市場對移動智能終端產(chǎn)品的需求，隨著全球智能手機(jī)市場大門敞開，軟件營收對于企業(yè)運(yùn)營更將產(chǎn)出可觀的長期效益。
智能手機(jī)平民化價(jià)格對戰(zhàn)是關(guān)鍵
由于成熟市場的高端智能手機(jī)成長率逐漸趨緩，因此，從2011年下半年起，智能手機(jī)市場成長重心將從已開發(fā)國家轉(zhuǎn)向新興市場，并從高端智能手機(jī)移至中低端智能手機(jī)。由于2011年全球智能手機(jī)滲透率為26%，美國和歐洲智能手機(jī)滲透率分別為51%和34%，中國大陸為30.64%。拓墣表示，價(jià)格將是拓展智能手機(jī)更多需求的關(guān)鍵要素，低價(jià)將驅(qū)動目前尚存全球超過60%的功能型手機(jī)用戶更換成智能手機(jī)，因此，低端手機(jī)或是運(yùn)營商的促銷策略，將能有效驅(qū)動從功能邁向智能的手機(jī)換機(jī)潮。
以中國大陸市場為例，來自中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商提升終端補(bǔ)貼的強(qiáng)大力度，直接大幅推升了中國大陸智能手機(jī)銷售量。拓墣指出，2010年中國大陸智能手機(jī)銷售量達(dá)8,000萬支，其中包括山寨智能手機(jī)約1,000萬支，預(yù)估2011年智能手機(jī)銷售量將高達(dá)1.1億支，年成長率為37.5%。由于GPhone、OPhone、入門以及山寨智能手機(jī)的興盛，加上中國大陸消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)正值轉(zhuǎn)變，此時(shí)智能手機(jī)平民化策略將是推動當(dāng)?shù)叵M(fèi)者轉(zhuǎn)向使用智能手機(jī)的重要敲門磚。而欲打開中國大陸等新興市場大門，移動寬帶網(wǎng)絡(luò)的布建更能產(chǎn)生推波助瀾之效。
拓墣預(yù)估，2011年全球移動寬帶市場涵蓋的行動用戶較2009年成長1倍，達(dá)10億戶，移動網(wǎng)絡(luò)用戶的大幅躍升直接驅(qū)動電信業(yè)者將既有網(wǎng)絡(luò)升級成4GLTE的計(jì)劃，以因應(yīng)爆發(fā)性成長需求，其中又以亞洲市場的布建力度最為強(qiáng)勁。拓墣預(yù)測，亞洲地區(qū)將掀起新一波智能手機(jī)戰(zhàn)爭，而屆時(shí)在功能型手機(jī)市場站穩(wěn)腳步的Nokia，只要讓目前功能型手機(jī)的忠誠用戶轉(zhuǎn)移使用中低端智能手機(jī)，極有機(jī)會東山再起。另外，透過與Microsoft的攜手合作，亦有機(jī)會讓Nokia在商用市場開啟另一扇窗。
芯片廠投入公板解決方案誕生
中低端智能手機(jī)在各國際品牌大廠如HTC、Samsung、Motorola等計(jì)劃切入，以及Android開放平臺的資源下，重量級芯片大廠如聯(lián)發(fā)科亦將在2011年年中推出中低端智能手機(jī)芯片解決方案，不僅逐漸和Qualcomm產(chǎn)品線相重疊，并積極收購無線通訊芯片廠以及觸控IC廠，布局中低端智能手機(jī)態(tài)度明顯；而國際大廠ST-Ericsson亦在2010年4月展現(xiàn)出不同于以往企圖，從高端雙核心智能手機(jī)芯片平臺到低端的智能型芯片，皆可見其產(chǎn)品布局。拓墣推估，在品牌大廠和芯片業(yè)者的支持下，2011年全球中低端智能手機(jī)出貨量將快速攀升至4,000萬支，2012年更可望大幅成長至1.5億支，占智能手機(jī)總體比重達(dá)30%。
拓墣表示，一旦智能手機(jī)售價(jià)跌破200美元，即可望追隨之前90年代手機(jī)發(fā)展的腳步而大量普及，若售價(jià)接近100美元更是全面開啟新興市場之鑰。由于智能手機(jī)的研發(fā)難度勢必將擠壓到手機(jī)品牌廠現(xiàn)有的人力資源，因此手機(jī)品牌廠將較過去更依賴手機(jī)ODM廠的研發(fā)支持，加上中低端智能手機(jī)會壓縮原有高階產(chǎn)品的獲利空間，屆時(shí)臺灣手機(jī)代工廠的成本控制優(yōu)勢將被凸顯。拓墣預(yù)測，中低端智能手機(jī)市場門戶洞開，除了可能對品牌大廠的布局產(chǎn)生影響外，臺灣手機(jī)代工業(yè)者也須調(diào)整代工策略，強(qiáng)化技術(shù)層次加以因應(yīng)，才能在手機(jī)的智能大戰(zhàn)分一杯羹。 |
