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HTC全面超越諾基亞尚需時(shí)日：難覆蓋二三線市場(chǎng)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-4-8 9:51:23
蘭格鋼鐵 |
受益于Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)的熱銷，臺(tái)灣手機(jī)制造商宏達(dá)電(2498-TW，下稱“HTC”)市值首次超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞(NokiaCorp.NOK)。
4月6日，臺(tái)灣證券交易所HTC股票價(jià)格飆升了60元新臺(tái)幣，以5.3%的漲幅收于1200元新臺(tái)幣，HTC公司的市值也由此沖至9800億新臺(tái)幣，折合約337.9億美元。這一數(shù)字超過(guò)了諾基亞公司4月5日當(dāng)天于紐交所收盤之后328.4億美元的市值。這意味著，HTC成為全球市值僅次于蘋果的手機(jī)制造商。之前不久，HTC的市值剛剛超過(guò)黑莓制造商RIM。
與五年前相比，HTC的市值增長(zhǎng)了30倍以上。易觀國(guó)際分析師路理彬在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，HTC市值大幅上漲，很大程度上得益于其“站在巨人肩膀上”，準(zhǔn)確抓住了產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)機(jī)。1997年，HTC成立之初就獲得微軟WindowsCE的授權(quán)，并在2002年研發(fā)出全球第一款搭載微軟PocketPCPhoneEdition系統(tǒng)的PDA手機(jī)，成功打入歐美市場(chǎng)；2008年，HTC推出搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)，至今已占據(jù)Android智能手機(jī)半壁江山。
高盛證券此前預(yù)計(jì)，在新興市場(chǎng)成長(zhǎng)、領(lǐng)先產(chǎn)品進(jìn)展和品牌行銷提升、消費(fèi)者偏好等諸多因素下，HTC智能手機(jī)出貨量在3~5年間可達(dá)到每年2億部，平板電腦銷售也可增至每年3000萬(wàn)臺(tái)，預(yù)估HTC將用3~5年的時(shí)間，市值從目前的300億美元提高至1000億美元。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，HTC在美國(guó)市場(chǎng)份額超過(guò)蘋果和RIM成為第一大智能手機(jī)廠商。該季度HTC在美國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到20%，黑莓和蘋果的份額下滑至19%，摩托羅拉以16%排名第四，三星、LG、諾基亞、HP、Palm等其他廠商占據(jù)剩余26%的份額。
高盛分析師羅伯特·陳(RobertChen)表示，受益于獨(dú)特業(yè)務(wù)模式和生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，HTC的市場(chǎng)占有率還會(huì)有進(jìn)一步的增長(zhǎng)，“這反映了它(HTC)走在行業(yè)前沿，能夠從寬帶融合趨勢(shì)中獲益，在新興市場(chǎng)獲得巨大增長(zhǎng)潛力�！睋�(jù)悉，HTC將在今天公布今年第一季度財(cái)報(bào)。
與此同時(shí)，諾基亞在手機(jī)方面與微軟的合作一直飽受質(zhì)疑，面臨著利潤(rùn)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。今年3月30日，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾公司13年來(lái)首次下調(diào)了諾基亞公司的債券評(píng)級(jí)。該公司表示，高度的競(jìng)爭(zhēng)壓力將使諾基亞手機(jī)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在未來(lái)兩年內(nèi)進(jìn)一步下滑，而其市場(chǎng)份額也可能出現(xiàn)顯著下降。去年第四季度，諾基亞公司同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅為7%，HTC的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率則為16%。
與歐美市場(chǎng)的火熱局面相比，HTC在大陸市場(chǎng)卻是“冰火兩重天”。
“HTC在大陸市場(chǎng)面臨的最大問(wèn)題就是水貨�！甭防肀蚍治�，市面上同一款HTC手機(jī)的行貨與水貨差價(jià)甚至達(dá)到千元以上，而且HTC的Android手機(jī)在大陸上市時(shí)間晚、機(jī)型少，因此，市場(chǎng)的HTC用戶以水貨手機(jī)為主，其在零售渠道方面落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉、諾基亞等。中國(guó)大陸市場(chǎng)，摩托羅拉牢牢占據(jù)Android手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)跑者的地位，份額超過(guò)50%。
此外，由于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)功能型手機(jī)仍然有旺盛需求，專注于中高端用戶的HTC難以覆蓋二三線市場(chǎng)，全面超越諾基亞尚需時(shí)日。
(本文來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)作者：劉佳) |
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