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漲價(jià)：家電的“低調(diào)”與日化的“高調(diào)”
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-4-6 9:34:28
蘭格鋼鐵 |
日化企業(yè)這次漲價(jià)顯得很“高調(diào)”，與家電漲價(jià)時(shí)的“低調(diào)”形成鮮明對(duì)比。這是商業(yè)領(lǐng)域一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。
產(chǎn)品還沒漲價(jià)，聯(lián)合利華、寶潔、納愛斯、立白等日化“四大巨頭”紛紛提前透露漲價(jià)計(jì)劃，搞得路人皆知。
最近幾年，家電界傳出的幾乎都是降價(jià)的聲音，但實(shí)際上，一些家電也悄然調(diào)高了價(jià)格，比如前幾年空調(diào)價(jià)格實(shí)際上已經(jīng)上漲了不少，每年夏天時(shí)，空調(diào)都會(huì)漲價(jià)，其他很多白電去年下半年也曾悄然漲了價(jià)。近年來(lái)，除了西門子、格力等少數(shù)幾家家電企業(yè)曾公開宣布漲價(jià)外，其他家電漲價(jià)時(shí)都是不愿聲張。因此，與這次日化產(chǎn)品漲價(jià)搞得滿城風(fēng)雨不同，家電漲價(jià)似乎一直很少引起廣泛注意。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象?
股市和樓市里很實(shí)用的“貴買如珍珠”，其實(shí)在很多商品身上也有同樣的效果，如這次日化產(chǎn)品傳出將漲價(jià)的聲音后，就出現(xiàn)了購(gòu)買潮。家電企業(yè)似乎一直很避諱漲價(jià)。這或許與老百姓購(gòu)買家電的規(guī)律有關(guān)系。一位消費(fèi)者購(gòu)買某家電后可能多年不會(huì)再購(gòu)買同類家電，如一個(gè)家庭不可能隔三差五買彩電。因此，某品牌家電宣布漲價(jià)后，可能會(huì)把自己的潛在消費(fèi)者“讓”給對(duì)手，自己的市場(chǎng)因此被搶占。忠誠(chéng)地使用某個(gè)品牌的消費(fèi)者畢竟在中國(guó)還是不很多。
而日化等快速消費(fèi)品不同，都是常年使用且消耗量巨大的商品。消費(fèi)者可以“囤貨”，但“囤”一兩個(gè)月的用量可能還行，“囤”半年以上用量的人終究不會(huì)很多，“囤貨”很快用完后就得再次購(gòu)買。因此，日化等快速消費(fèi)品的生產(chǎn)廠家可以不顧一時(shí)的得失，敢于“高調(diào)”漲價(jià)。同時(shí)，日化漲價(jià)要面對(duì)大量的終端銷售商，而超市一般都會(huì)對(duì)廠家漲價(jià)設(shè)置或多或少的障礙，“高調(diào)”宣布漲價(jià)可以為廠家造勢(shì)，可以更好地協(xié)調(diào)不同的銷售終端統(tǒng)一漲價(jià)。
這次部分廠家雖然宣布暫緩漲價(jià)，但現(xiàn)實(shí)中，無(wú)論是家電廠家還是日化企業(yè)，最終都會(huì)通過各種方式實(shí)現(xiàn)自己既定的漲價(jià)目標(biāo)。
比如，家電漲價(jià)一般會(huì)通過隱性的方式進(jìn)行，如增加一點(diǎn)小的功能、改變產(chǎn)品的型號(hào)，然后變成“新品”，這樣價(jià)格就沒有了直接可比性。而“新品”漲價(jià)在很多人眼里是很正常的事，所以家電會(huì)出現(xiàn)一代、二代等。電子信息技術(shù)的日新月異則為家電企業(yè)頻頻推出“新品”提供了“保障”。
相比而言，很多快速消費(fèi)品則沒有這些便利條件。不過，他們也有自己的辦法。前幾年就曾多次出現(xiàn)“減量不降價(jià)”的現(xiàn)象，比如方便面企業(yè)減輕面餅的重量，飲料企業(yè)縮小瓶子的容量，等等。量少了，價(jià)格看似保持不變，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說實(shí)際上是漲價(jià)了。不排除日后日化企業(yè)也采取類似的“變相漲價(jià)”的招數(shù)實(shí)現(xiàn)自己漲價(jià)的目標(biāo)。
說實(shí)在的，無(wú)論是家電還是快速消費(fèi)品，這種“變相漲價(jià)”還不如“高調(diào)”地漲價(jià)，這樣老百姓多花錢至少能買個(gè)明白。(濟(jì)南時(shí)報(bào)) |
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