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家電下鄉(xiāng)引爆市場(chǎng) 龍頭公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

 http://m.t3home.cn    發(fā)表日期:2011-2-24 9:44:05  蘭格鋼鐵
    據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè),今年春節(jié)假日期間,家電市場(chǎng)倍受青睞,銷售額同比增長(zhǎng)21.9%。中金最新家電行業(yè)調(diào)研報(bào)告也指出,家電農(nóng)村消費(fèi)趨勢(shì)良好,年初至今維持高增長(zhǎng)。

    調(diào)研報(bào)告同時(shí)指出,房地產(chǎn)周期對(duì)二級(jí)市場(chǎng)(地級(jí)市)家電銷售影響很小,對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有影響。經(jīng)銷商普遍反映,從歷史銷售來(lái)看,二至四級(jí)市場(chǎng)主要是保有量提升帶來(lái)的需求,與房地產(chǎn)銷售相關(guān)性很小。

    另外,隨著“家電下鄉(xiāng)”政策深入人心,品種不斷增加,“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品越來(lái)越成為銷售的主力軍。

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2011年1月份全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1048.9萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)80%;實(shí)現(xiàn)銷售額253.6億元,較去年同期增長(zhǎng)123%。

    中金研究員表示,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的終端零售商利潤(rùn)率較高,有的甚至大幅高于家電廠商利潤(rùn)率,經(jīng)銷商積極性很高,都看好持續(xù)增長(zhǎng)。

    行業(yè)人士表示,家電下鄉(xiāng)銷售超預(yù)期增長(zhǎng)的主要原因是,春節(jié)前一系列促銷活動(dòng)的刺激和家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類不斷增多,限制條件不斷放寬。

    2010年3月財(cái)政部、商務(wù)部等聯(lián)合發(fā)布《新增家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼品種實(shí)施方案》,不同省份新增了抽油煙機(jī)、電飯煲、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。此外家電下鄉(xiāng)也大幅提高了家電產(chǎn)品的最高限價(jià)(彩電提高1倍、其他產(chǎn)品提升幅度在25%~75%之間)。

    同時(shí),行業(yè)人士也對(duì)家電下鄉(xiāng)2月份銷售數(shù)據(jù)表示樂(lè)觀,認(rèn)為有望超預(yù)期。

    對(duì)于行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局,中金研究員表示看好家電三四級(jí)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng),以及龍頭品牌在這些市場(chǎng)的渠道和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。研究員認(rèn)為格力、美的、海爾等白電龍頭品牌,美的、蘇泊爾和九陽(yáng)等小家電品牌在三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。(證券時(shí)報(bào))
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