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高端家電:消費(fèi)需求升級(jí) 技術(shù)為導(dǎo)向發(fā)展

 http://m.t3home.cn    發(fā)表日期:2011-2-12 10:13:06  蘭格鋼鐵
    消費(fèi)者需求提升,促進(jìn)企業(yè)開發(fā)高端家電。同時(shí),高端家電創(chuàng)新提升也不斷滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求。

    4萬元的電視機(jī)、1萬元的冰箱以及6000元的洗衣機(jī),這些價(jià)格高昂的高端家電產(chǎn)品究竟有多大的市場空間?在第二屆高端家電“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上,中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2010~2011年度中國家電高端市場消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)給出的調(diào)查結(jié)果顯示,超過九成的人兩三年內(nèi)有購買高端家電的打算,其中半年內(nèi)打算購買高端家電的占27.05%,另有35.14%的人打算一年內(nèi)購買。中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示:“這幾年,居民購買力和消費(fèi)水平快速增長,家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代高峰時(shí)期,為市場提供了很好的消費(fèi)環(huán)境!

    那么,高端家電的消費(fèi)需求和發(fā)展方向有什么新的變化和趨勢?

    消費(fèi)需求:不斷升級(jí)

    隨著人們生活品質(zhì)及審美水平的提升,消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)家電基本的使用功能,具有“高科技技術(shù)含量、人性化功能及時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)”的高端家電產(chǎn)品消費(fèi)需求呈上升趨勢。為了解高端家電消費(fèi)需求,2010年12月底,中國家電網(wǎng)委托市場調(diào)查公司美蘭德在大連、上海、廣州、北京和重慶五個(gè)一線城市對(duì)1500名消費(fèi)者高端家電消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,僅有0.75%的人認(rèn)為高端家電價(jià)格太貴,會(huì)優(yōu)先考慮購買普通家電。城市消費(fèi)群體呈現(xiàn)出年輕化、個(gè)性化特點(diǎn),消費(fèi)者購買高端家電的主要原因?yàn)榧译姼聯(lián)Q代、新居裝修和新婚。

    調(diào)查結(jié)果表明,消費(fèi)者選購高端家電時(shí)傾向于品牌口碑好、節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品,多數(shù)人傾向于中檔價(jià)格的產(chǎn)品并且主要在傳統(tǒng)渠道購買。

    傾向一:品牌口碑好!秷(bào)告》公布的調(diào)查結(jié)果顯示,在消費(fèi)者心目中高端家電產(chǎn)品應(yīng)具備的幾個(gè)特點(diǎn)中,品牌口碑好以78.17%排名第一。在實(shí)際購買中,73.45%的消費(fèi)者最看重品牌因素!秷(bào)告》顯示,各品類產(chǎn)品中,消費(fèi)者優(yōu)先選購的高端品牌,大品牌占據(jù)了所有品類前三名:索尼、夏普和三星為消費(fèi)者首選的電視機(jī)品牌;海爾、西門子和美的為消費(fèi)者首選的冰箱品牌;海爾、西門子和三星為消費(fèi)者首選的洗衣機(jī)品牌。此外,空調(diào)前三名為格力、美的和海爾;吸油煙機(jī)前三名為方太、西門子和老板;燃?xì)狻㈦姛崴髑叭麨楹、A.O.史密斯和西門子;太陽能熱水器前三名為海爾、皇明和太陽雨;微波爐前三名為格蘭仕、美的和松下?梢娍诒玫钠放圃谙M(fèi)者心目中占據(jù)了重要地位。

    對(duì)此,中國家電網(wǎng)主編呂盛華說:“大品牌向來是產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者,尤其在高端家電領(lǐng)域,產(chǎn)品技術(shù)含量、品質(zhì)、功能和外觀設(shè)計(jì)方面的水平處于行業(yè)前端。此外,高端家電產(chǎn)品必然要有高端品牌作為支撐,高端的品牌形象拉力作用在終端銷售中不容忽視!

    傾向二:節(jié)能環(huán)保。經(jīng)過幾年的宣傳,節(jié)能環(huán)保理念已經(jīng)深入人心。調(diào)查結(jié)果表明,70.07%的消費(fèi)者認(rèn)為,高端家電產(chǎn)品應(yīng)具備節(jié)能環(huán)保的特點(diǎn)。對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和太陽能熱水器四類產(chǎn)品,消費(fèi)者在實(shí)際購買時(shí),最注重的因素是節(jié)能環(huán)保。此外,在購買燃?xì)、電熱水器時(shí)最注重的因素中,節(jié)能環(huán)保以1.32%的微弱差距排在洗浴安全之后。而其他產(chǎn)品中,消費(fèi)者實(shí)際購買時(shí)最注重的因素是:電視機(jī)為支持高清播放,吸油煙機(jī)為吸力,微波爐為消毒。

    傾向三:中檔價(jià)格。隨著人們生活水平的提高,價(jià)格已不再是消費(fèi)者購買商品時(shí)考慮的首要因素。調(diào)查結(jié)果顯示,中檔價(jià)格的高端家電最受歡迎。在各類產(chǎn)品中,實(shí)際購買時(shí),79.13%的人選擇售價(jià)在5001~12000元的電視機(jī);60.92%的人選擇售價(jià)在4001~7000元的冰箱;60.89%的人選擇4001~6000元的洗衣機(jī);79.66%的人選擇3001~5000元的空調(diào);46.65%的人選擇售價(jià)在3001~5000元的吸油煙機(jī)。

    傾向四:選擇傳統(tǒng)渠道購買。調(diào)查結(jié)果顯示,選擇傳統(tǒng)渠道購買高端家電仍是主流。蘇寧、國美等家電大賣場成為人們購買高端家電的首選渠道,其次是大型百貨商場、超市,品牌專賣店排名第三。而網(wǎng)絡(luò)商城這種新興渠道還沒有完全被消費(fèi)者所接受,只有8.09%的人選擇網(wǎng)購高端家電,網(wǎng)購的發(fā)展空間有待擴(kuò)展。

    發(fā)展方向:技術(shù)為導(dǎo)向

    “消費(fèi)者需求提升,促進(jìn)企業(yè)開發(fā)高端家電。同時(shí),高端家電創(chuàng)新提升也不斷滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求!毙鞏|生認(rèn)為,廣闊的市場消費(fèi)需求,調(diào)動(dòng)了企業(yè)開發(fā)高端家電的積極性。

    針對(duì)2011年高端家電發(fā)展方向,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授邱松指出:“高端家電的發(fā)展方向是以技術(shù)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)!

    實(shí)際上,以技術(shù)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)一直是高端家電行業(yè)努力的方向,也是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。2011年1月11日,工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,其中指出,將引導(dǎo)、支持品牌企業(yè)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造。

    但是,高端家電業(yè)技術(shù)突破仍然存在困難!皩(duì)國內(nèi)高端家電行業(yè)來說,某一個(gè)技術(shù)點(diǎn)突破相對(duì)容易做到,但全球著名的高端產(chǎn)品都不是靠一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)的,它包括很多基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)信息部部長胡曉紅如是說。

    以技術(shù)為導(dǎo)向的發(fā)展方向是高端家電業(yè)的挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。隨著高端家電相關(guān)服務(wù)業(yè)的完善,“物流網(wǎng)”等新一代信息技術(shù)的發(fā)展,未來五年是中國家電業(yè)技術(shù)突破的一個(gè)重要時(shí)期!靶袠I(yè)在多種技術(shù)路線的共同運(yùn)用和高端技術(shù)材料應(yīng)用的基礎(chǔ)上,會(huì)有更多的創(chuàng)新型產(chǎn)品問世!焙鷷约t說。

    對(duì)于高端家電流行顏色趨勢,中國流行色協(xié)會(huì)趨勢研究中心主任招霞指出,家電流行趨勢離不開室內(nèi)流行風(fēng)格。從2011年到2012年,家電流行色有四個(gè)主題,即自然的綠色、環(huán)保的藍(lán)色、艷麗的黃色和清雅女性特質(zhì)的粉色。(電器)
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