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松下回歸“專業(yè)化”原點(diǎn)：或棄用三洋品牌
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-1-17 10:16:53
蘭格鋼鐵 |
其實(shí)，到目前為止家電產(chǎn)業(yè)還是日本最具世界性優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)之一。從市場(chǎng)作為來(lái)看，2010年日本家電品牌的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，不管從渠道還是資本擴(kuò)張上都幾乎失聲。一直被大眾關(guān)注的松下并購(gòu)三洋也從2008年持續(xù)至今結(jié)果依舊撲朔迷離。
近期有媒體曝出，日本松下公司將在2012年全面棄用三洋品牌，雖然此消息未被證實(shí)，但從松下和三洋的服務(wù)公司管理層了解到，此消息并非傳聞，有關(guān)未來(lái)合作的價(jià)值，雙方正在激烈討論中。如果消息屬實(shí)，日本首家世界級(jí)品牌將在市場(chǎng)上失聲。
這場(chǎng)并購(gòu)案可謂是一波三折，松下看重的是三洋電池業(yè)務(wù)才決定并購(gòu)。而對(duì)三洋與其重合的家電業(yè)務(wù)一直保持非常大度的態(tài)度，“一定會(huì)保證三洋品牌的獨(dú)立性�！�
但家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，行業(yè)利潤(rùn)率越來(lái)越低，松下并不能保證其在一線市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位，全面布局三四線市場(chǎng)成為松下必走之路，這正與三洋業(yè)務(wù)發(fā)生矛盾。
就電視機(jī)業(yè)務(wù)而言，索尼屬于“技術(shù)派”，多年前發(fā)力3D技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。而松下一直所擅長(zhǎng)的是等離子電視和創(chuàng)新，隨著數(shù)字電視的推出，等離子的市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越小。
同時(shí)，松下過(guò)于低調(diào)的作風(fēng)讓其在市場(chǎng)營(yíng)銷上的聲音越來(lái)越弱。同為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，三星就借助奧運(yùn)會(huì)契機(jī)進(jìn)行了品牌的拓展和延伸，而松下不管從公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)廣告方面都稍顯滯后。
2007年開(kāi)始，日本的家電業(yè)就開(kāi)始進(jìn)行“合并風(fēng)潮”。2007年7月日本JVC和健伍選擇經(jīng)營(yíng)合并。東芝與富士通對(duì)外宣布雙方半導(dǎo)體業(yè)務(wù)資本、技術(shù)合作計(jì)劃;三洋電機(jī)、夏普宣布液晶面板技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)采購(gòu)領(lǐng)域緊密型合作計(jì)劃等。松下社長(zhǎng)大坪文雄表示，“收購(gòu)有利于公司擺脫全球經(jīng)濟(jì)惡化影響，提高競(jìng)爭(zhēng)力�！�
從眾多合并方案可以看出，一直致力于大鋪業(yè)務(wù)的日本家電制造商開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，從綜合類家電企業(yè)回歸專業(yè)化路徑，把某項(xiàng)業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。
數(shù)據(jù)顯示，三洋在中國(guó)有38個(gè)合資公司，日立已有64家，東芝有20多家，松下也有41家。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞的觀點(diǎn)認(rèn)為，一直倡導(dǎo)日本家電企業(yè)的數(shù)量過(guò)多，需要進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，否則將面臨超高的成本支出。
由于日企在定價(jià)策略上基本就是走高價(jià)位、高利潤(rùn)的路線，但打價(jià)格戰(zhàn)又是家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。日企想要繼續(xù)保證高端路線，就必須走專業(yè)化之路。
業(yè)內(nèi)人士分析，老牌日企拋棄專業(yè)化完全走獨(dú)立專業(yè)化道路的可能性并不大，但綜合家電的確會(huì)面臨業(yè)務(wù)太分散從而不夠?qū)I(yè)性的問(wèn)題。日企需要通過(guò)整合資源、取其精華，從而實(shí)現(xiàn)某一類或幾類主力產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上的壓倒性份額，從而提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)召力，再次形成日本家電的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)性。(呂靜)
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) |
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