在許多業(yè)界專家眼中，消費電子企業(yè)的核心價值在于品牌。一年一度的拉斯韋加斯國際消費電子展不僅見證了“中國制造”的影響力，而且還有中國品牌的提升。不過，若以國際一流企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求，中國品牌的建設(shè)依然存在明顯差距，任重而道遠。
在本屆國際消費電子產(chǎn)業(yè)盛會中，中國參展企業(yè)數(shù)量可觀。據(jù)本次展會主辦方美國消費電子協(xié)會介紹，共有267家中國企業(yè)參加了本次展覽，約占參展廠商總數(shù)的近十分之一。參展的中國業(yè)內(nèi)人士數(shù)量按國別來分，排名第三。由中國貿(mào)促會率領(lǐng)的一批中國企業(yè)在展廳內(nèi)打出的“中國制造”條幅分外醒目。
在展會期間發(fā)布的《消費電子》雜志評選的2010年全球50大消費電子品牌中，海爾、TCL、海信、華碩、聯(lián)想等中國企業(yè)榜上有名。在2010年全球20大電視品牌中，來自中國的海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹和海爾占據(jù)六席，直追韓、日品牌。在2010年的展覽上，中國海信集團董事長周厚健還做了主旨演講，這也是中國企業(yè)家首次在消費電子展上作主旨演講，被認為對提升中國企業(yè)整體形象起到積極作用。
美國消費電子協(xié)會主總裁加里·夏皮羅說，近年來，中國企業(yè)在品牌建設(shè)上取得很大進步。中國對于全球消費電子業(yè)至關(guān)重要。
被公認為全球消費電子行業(yè)龍頭老大的美國通用電氣公司首席執(zhí)行官伊梅爾特在展會期間舉行的研討會上說，中國消費電子企業(yè)近年來的發(fā)展引人注目。國際數(shù)據(jù)集團(IDG)總裁麥戈文在展會上接受記者采訪時說，隨著中國經(jīng)濟實力的上升，中國企業(yè)品牌影響力也在增強。該集團連續(xù)五年在拉斯韋加斯消費電子展上評選和發(fā)布十大“中國消費電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌”獎，在業(yè)內(nèi)形成一定影響力。
不過，記者在展會上采訪的多位業(yè)內(nèi)人士認為，在國際消費電子產(chǎn)業(yè)的舞臺上，中國品牌仍然是二級軍團，提升品牌需要更多時間和努力。國際一流大企業(yè)瞄準(zhǔn)的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制訂，用創(chuàng)新的消費理念和產(chǎn)品培育消費者，創(chuàng)造市場，而不是在現(xiàn)有市場上搶占份額。
夏皮羅對記者說：“中國要想真正在全球范圍內(nèi)參與競爭，就必須改變其在品牌重要性這一問題上的觀念�！彼f，中國的品牌影響力依然主要在國內(nèi)，在地區(qū)內(nèi)，從全球的角度看，還需努力。在Interbrand品牌咨詢公司公布的全球前100個知名品牌排行榜中，尚無一家中國企業(yè)入圍。
微軟全球資深副總裁張亞勤在展會上說，參展的中國公司整體水平在明顯上升，但絕對水平與世界級廠商還有差距。在創(chuàng)新、服務(wù)等方面還需要追趕。
麥戈文說，品牌是一個企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)。首先要有一流的產(chǎn)品，才會有一流的營銷。當(dāng)然，建設(shè)一流品牌需要時間。不過，麥戈文認為，中國企業(yè)越來越強是不爭的事實。他預(yù)言，到2020年，中國消費電子業(yè)市場將成為世界的中心。(據(jù)新華社) |
