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精聚焦還是廣撒網(wǎng) 彩電企業(yè)再遇選擇題
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2011-1-7 10:46:11
蘭格鋼鐵 |
2011年，是繼續(xù)堅(jiān)持“廣撒網(wǎng)”戰(zhàn)略布局，從而確保企業(yè)在快速變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“東方不亮西方亮”的穩(wěn)定式增長(zhǎng)，還是堅(jiān)持“精聚焦”發(fā)展戰(zhàn)略，從而確保企業(yè)在市場(chǎng)擴(kuò)張中實(shí)現(xiàn)“規(guī)模和利潤(rùn)”雙豐收，對(duì)于國(guó)內(nèi)眾多彩電企業(yè)而言，又將是一道難選的發(fā)展命題。
經(jīng)歷了10多年前聚焦“顯像管電視”單兵作戰(zhàn)策略的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，遭遇平板電視起步“滑鐵盧”的困境就是一個(gè)很好的例證。但是，精聚焦戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)的確較大，稍有不慎便會(huì)從“慢半步”淪為“步步慢”。
近5年來(lái)，一批彩電企業(yè)在“廣撒網(wǎng)”的戰(zhàn)略道路上越走越遠(yuǎn)。長(zhǎng)虹從液晶電視到構(gòu)建等離子全產(chǎn)業(yè)鏈，又與國(guó)際同行保持同步水平布局OLED產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)三大平板電視技術(shù)的立體式布局。海信在LED液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了“半步領(lǐng)先”的優(yōu)勢(shì)后，又在3D電視、智能電視等新技術(shù)產(chǎn)品中獲得了“先聲奪市”的綜合優(yōu)勢(shì)。同樣，TCL則成為當(dāng)前全球3D電視領(lǐng)域惟一同時(shí)掌握“偏光式”、“快門式”、“裸眼式”三大技術(shù)流派的企業(yè)。上述企業(yè)近年來(lái)在各個(gè)階段和熱點(diǎn)產(chǎn)品的較量中，均為企業(yè)搶奪了一定的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，更把握了產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的主動(dòng)脈。
不過(guò)，亦有創(chuàng)維在“精聚焦”的戰(zhàn)略布局中屢斬佳績(jī)。無(wú)論是從最初的高度同質(zhì)化液晶電視浪潮中，依靠“酷開(kāi)電視”打破了液晶電視的技術(shù)坐標(biāo)，建立了“多媒體娛樂(lè)營(yíng)銷”新概念。還是孤注一擲押寶“LED液晶電視”，置互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)品發(fā)展的熱潮不顧，再度在短期內(nèi)躋身國(guó)內(nèi)LED液晶電視銷售的主流陣營(yíng)。眼下，創(chuàng)維再度以“偏光式”技術(shù)聚焦3D電視，意圖通過(guò)這種“畫(huà)面質(zhì)量欠缺但性價(jià)比高”的產(chǎn)品再度撬動(dòng)3D電視市場(chǎng)份額的變化。這一“聚焦戰(zhàn)略”最終能否推動(dòng)創(chuàng)維在這一產(chǎn)品領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，仍有待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，“精聚焦”的精彩與“廣撒網(wǎng)”的成功，共同構(gòu)成了國(guó)內(nèi)彩電業(yè)一道“靚麗風(fēng)景線”。雖然，聚焦戰(zhàn)略可以通過(guò)整合資源實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)式擴(kuò)張和規(guī)模放大”，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，避免力量分散，但最終結(jié)果卻是仍面臨著“押寶錯(cuò)誤”后的“錯(cuò)失時(shí)機(jī)”。同樣，廣撒網(wǎng)則直接考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)于多業(yè)務(wù)體系和多技術(shù)流派趨勢(shì)和方向的綜合駕馭能力，更考驗(yàn)著企業(yè)在多市場(chǎng)、多產(chǎn)品、多型號(hào)體系市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
無(wú)論是聚焦，或是撒網(wǎng)，對(duì)于眾多國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)而言，遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)硝煙，回歸產(chǎn)品價(jià)值戰(zhàn)博弈，轉(zhuǎn)向內(nèi)功修煉才是正道。在2011年，彩電企業(yè)除了比速度，還要比耐力，更要比眼光。(中國(guó)企業(yè)報(bào)沈聞澗) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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