展望2011 國內(nèi)3D電視市場將何去何從?

http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-31 9:47:13 蘭格鋼鐵

    2010年被稱為3D元年，3D電視在2010年風(fēng)生云起，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識了這一新興產(chǎn)品，但高企的價(jià)格也讓部分消費(fèi)者對3D電視望而卻步。3D電視自上市以來，不過短短數(shù)月時(shí)間，圍繞這一新產(chǎn)品，市場上卻出現(xiàn)諸多爭議的聲音。爭議的焦點(diǎn)主要集中在3D電視叫好不叫座，2011年3D電視市場將何去何從?在技術(shù)方面，究竟3D主動快門式技術(shù)是主流，還是偏光不閃式技術(shù)是主流?在價(jià)格方面，究竟什么樣的價(jià)格才能讓3D電視加快普及速度呢?

    新事物的產(chǎn)生總有其成長的過程，處于磨合階段的產(chǎn)品大多都是叫好不叫座，3D電視這個(gè)新生事物能否成為新的霸主，這也只能看3D電視的造化。當(dāng)然，不同品牌的3D電視為其買單的消費(fèi)者也不同。從目前看來3D電視的銷量確實(shí)不盡人意，3D電視叫好不叫座究竟何時(shí)是個(gè)頭?

    3D電視技術(shù)不成熟畫面顯示、觀看舒適度雙影響

    3D電視最近打起了技術(shù)戰(zhàn)，我們知道現(xiàn)在3D顯示技術(shù)主要分為主動快門式和不閃式(偏光)，不過主動快門式和不閃式(偏光)也開始了它們之間的對決。當(dāng)然每種技術(shù)都不是完美的，都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。3D主動式技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，3D效果突出，可以保持畫面原始的分辨率;技術(shù)實(shí)現(xiàn)比較容易，屏幕成本較低，只要頻率能達(dá)到要求，就能導(dǎo)入;視角范圍寬泛(僅針對主動快門式3D等離子電視);偏光不閃式技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，3D眼鏡成本較低，僅在200元左右，并且更加輕巧;可視角度相對于主動快門式要大;不受環(huán)境光影像，舒適性好;畫面效果穩(wěn)定。在3D技術(shù)方面充分體現(xiàn)了3D電視在畫面顯示和觀看舒適度方面對用戶的影響，3D技術(shù)的完善亟待改善。

    目前各大電視品牌推出的3D電視都已經(jīng)上市，外資品牌中索尼、夏普、東芝、松下、三星、LG現(xiàn)在主推的是3D主動快門式技術(shù)，國產(chǎn)品牌TCL、長虹、康佳、海信主推的也是主動快門式技術(shù)。當(dāng)然，主推偏光不閃式技術(shù)的還是以國產(chǎn)品牌為主，目前有TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長虹、海爾。其中外資品牌LG作為不閃式陣營主導(dǎo)者，已經(jīng)否定其過往主動式產(chǎn)品，今后將以不閃式為主要技術(shù)，作為外資實(shí)力雄厚的LG在技術(shù)上的轉(zhuǎn)型不知意味著什么?難道，偏光不閃式比3D主動式會讓3D電視的從畫面顯示和觀看舒適度上更適合，這也不可否認(rèn)。

    近期3D主動快門式和偏光不閃式開始打起技術(shù)戰(zhàn)，各大品牌都在不停的宣傳自己品牌3D電視顯示技術(shù)的優(yōu)勢，關(guān)于這兩項(xiàng)技術(shù)的文章在網(wǎng)上也是越來越多。究竟哪項(xiàng)技術(shù)才是主流技術(shù)?3D電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不能統(tǒng)一導(dǎo)致3D電視無法產(chǎn)業(yè)化，也一直被業(yè)內(nèi)詬病。在技術(shù)方面國家暫時(shí)沒有推出相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失必將影響3D電視的銷量。關(guān)于這場3D顯示技術(shù)戰(zhàn)還沒有分出贏家，作為消費(fèi)者更多的只能是觀望。

    3D電視價(jià)格昂貴消費(fèi)者多持觀望態(tài)度

    目前在國內(nèi)市場，TCL、長虹、海信、海爾、康佳、創(chuàng)維都推出了多款3D電視，國產(chǎn)3D電視在價(jià)格方面相對來說是比較親民的。長虹今年推出的首款3D電視以外資LED電視的價(jià)格(8999元)上市，一上市超低的價(jià)格就受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注;創(chuàng)維在今年12月初上市的3D電視9999元的價(jià)格也是相當(dāng)親民。和外資品牌相比國產(chǎn)的真正有優(yōu)勢的是在價(jià)格方面。盡管國產(chǎn)3D電視價(jià)格低于外資品牌，但其價(jià)格還是無法做到平民化價(jià)格，無法讓更多消費(fèi)者所接受。在外資市場，索尼、三星、夏普LG也都推出了自己品牌的3D電視，一臺外資3D電視需要近4萬元，便宜的也需要2萬左右，外資3D電視在價(jià)格方面卻成為很多消費(fèi)者的“奢侈品”。

    就目前電視的發(fā)展情況，有媒體報(bào)道，3D電視作為2010年的新生事物將成為今后電視市場發(fā)展的主流。3D電視作為年內(nèi)上市的重磅新品，曾一度讓各方寄予厚望，雖聲名遠(yuǎn)揚(yáng)但戰(zhàn)果卻不盡如人意。在今年的亞運(yùn)會期間，各大品牌推出不同促銷活動，TCL推出了“3D亞運(yùn)，我在現(xiàn)場”促銷活動，銷量并不能讓企業(yè)滿意。在今年的家電下鄉(xiāng)中，長虹3D率先以平均6999元的價(jià)格將3D電視帶往農(nóng)村，戰(zhàn)果也只是泛泛。長虹在家電下鄉(xiāng)中3D電視的價(jià)格與LED電視的價(jià)格持平，這樣的做法貌似長虹要走3D價(jià)格平民化道路?

    元旦將至，海信自主研發(fā)的9款智能3D電視新品集中批量上市，海信推出的新款3D電視價(jià)格非常實(shí)惠。筆者從蘇寧了解到，近期外資品牌彩電大幅降價(jià)索尼的一款原價(jià)12999元的46英寸3D電視可低至11099元，外資3D電視的價(jià)格已經(jīng)基本與國產(chǎn)品牌LED電視價(jià)格持平。從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出，無論國產(chǎn)3D電視還是外資3D電視在價(jià)格方面都有了一定幅度的下降趨勢，降價(jià)、新品低價(jià)…這樣更能迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。展望2011年，3D電視價(jià)格方面的幅度調(diào)整是否能讓更多消費(fèi)者為其買單呢?

    目前3D電視的價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)還存在標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品價(jià)格的制定是一個(gè)復(fù)雜過程，市場影響的因素很多。由于各家企業(yè)在技術(shù)方面的先期研發(fā)、專利投入較多，在國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)沒有正式出臺之前，在目前競爭企業(yè)不多的情況下，各家企業(yè)應(yīng)該還是會盡可能采用自己的技術(shù)去進(jìn)行制造，希望第一回收研發(fā)成本，第二占有市場份額，為競爭標(biāo)準(zhǔn)做準(zhǔn)備。所以這些客觀因素的存在，必將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格暫時(shí)不會下來。隨著未來競爭企業(yè)的增多，標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，價(jià)格居高的現(xiàn)象將會得以解決。

    有專家預(yù)測，在未來幾年，3D電視將成為全球彩電市場關(guān)注的焦點(diǎn)。那么在未來幾年3D電視將如何做到全面普及呢?一方面技術(shù)不成熟的現(xiàn)狀終究要克服，3D技術(shù)哪個(gè)是主流終究要有一定的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，消費(fèi)者在選購?fù)瑯赢a(chǎn)品的時(shí)候很多關(guān)注的還是價(jià)格方面。價(jià)格平民化，幾個(gè)親民才會給消費(fèi)者帶去實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，親民價(jià)格的3D電視消費(fèi)者更能為其買單。究竟什么樣的價(jià)格才算是平民化的價(jià)格，目前也沒有標(biāo)準(zhǔn)，但是平民化價(jià)格終究會有一定的標(biāo)準(zhǔn)。

    馬上就是2011年，3D電視經(jīng)過一年的磨合，新的一年將走向什么樣的市場?現(xiàn)在我們都無法預(yù)測。我們來做個(gè)設(shè)想，如果3D電視技術(shù)成熟了，價(jià)格能和國產(chǎn)LED電視價(jià)格相媲美了，那么在未來1年或者3年，3D電視將會像過去的LCD一樣普及到家家戶戶嗎?一切皆有可能。(慧聰網(wǎng))