4輛，月均銷售2萬(wàn)輛。面對(duì)車市冷暖變化，一汽-大眾捷達(dá)不分旺季淡季，銷量始終保持在2萬(wàn)輛左右。
1991年12月自第一輛捷達(dá)A2轎車在長(zhǎng)春下線，捷達(dá)已伴隨日益成熟的中國(guó)車市走過(guò)了19個(gè)春秋�？梢哉f(shuō)，捷達(dá)是目前唯一的一個(gè)能夠在車市中保持如此旺盛生命力的產(chǎn)品�；仡櫧葸_(dá)19年來(lái)取得的驕人業(yè)績(jī)，不難發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)與口碑是捷達(dá)長(zhǎng)盛不衰的“雙截棍”。
品質(zhì)為基
任何產(chǎn)品不以品質(zhì)為基礎(chǔ)很快就會(huì)被消費(fèi)者唾棄繼而被逐出市場(chǎng)。做好產(chǎn)品需要堅(jiān)持，首先就要保證產(chǎn)品質(zhì)量不出問(wèn)題，汽車品牌的競(jìng)爭(zhēng)最基礎(chǔ)最根本的還是產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。在這一點(diǎn)上，捷達(dá)從起步一直贏到現(xiàn)在。
國(guó)內(nèi)上市19年，捷達(dá)一直在不斷完善品質(zhì)。從第一個(gè)裝備五擋變速箱、第一個(gè)在普及型轎車上裝備ABS系統(tǒng)、第一個(gè)裝備安全氣囊，到第一個(gè)裝備自動(dòng)變速箱、第一個(gè)裝備電動(dòng)門(mén)窗和高位剎車燈、第一個(gè)裝備電子防盜系統(tǒng)、第一個(gè)創(chuàng)下60萬(wàn)公里無(wú)大修的紀(jì)錄、第一個(gè)“殺進(jìn)”國(guó)內(nèi)國(guó)際汽車大賽并屢屢?jiàn)Z冠……捷達(dá)量變到質(zhì)變的過(guò)程，就是品牌逐步建樹(shù)的過(guò)程。
如今，捷達(dá)已為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的汽車品牌。提到捷達(dá)，人們都不禁想到“值得信賴、不斷創(chuàng)新、皮實(shí)耐用、服務(wù)方便”等詞匯，捷達(dá)車主們也都表示：選擇捷達(dá)最看重的是它的性能和口碑，覺(jué)得它是最經(jīng)得起考驗(yàn)、最省心的車型。
另外，最新的保值率調(diào)查報(bào)告顯示：使用1年的捷達(dá)保值率為75.8%，2年保值率為68.6%。一位二手車商說(shuō)，同為捷達(dá)品牌，使用7-8年的二手車價(jià)格比起車齡2-3年的僅便宜20%-25%。比較之下，眾多新款經(jīng)濟(jì)型二手車，一年的相比幾個(gè)月車齡的就便宜很多，車的保值率無(wú)疑大打折扣。從這點(diǎn)也不難看出捷達(dá)強(qiáng)大的品質(zhì)力。
口碑為根
從城市到鄉(xiāng)村，從出租車司機(jī)到城市白領(lǐng)，捷達(dá)身影隨處可見(jiàn)。如今，捷達(dá)已在國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)190萬(wàn)的市場(chǎng)保有量，無(wú)人與之匹敵。今年的長(zhǎng)春車展，捷達(dá)憑借良好的口碑一舉擊敗眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，榮獲“百姓最喜愛(ài)的緊湊車型”獎(jiǎng)項(xiàng)。
一位捷達(dá)車主這樣告訴記者：我開(kāi)捷達(dá)主要源于它那被傳承為“皮實(shí)耐用、安全可靠、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、維修方便”的經(jīng)典佳話，再加上暢銷19年您就得認(rèn)為它是一輛好車，像我們這樣踏踏實(shí)實(shí)的人就需要捷達(dá)這樣的轎車。
眾口鑠金。的確，令人竊喜的價(jià)格、加上19年來(lái)“皮實(shí)耐用、質(zhì)量可靠”的品牌積淀、還有車主們年復(fù)一年“值得信賴、安全可靠”的感同身受，使得這款經(jīng)典的德系車離消費(fèi)者更近了，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際利益也更多了，這就是捷達(dá)“老百姓買(mǎi)得起的入門(mén)級(jí)好車”的底氣所在。
再者，完善的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)使得捷達(dá)的日常保養(yǎng)和維修更加便捷�，F(xiàn)今，捷達(dá)已經(jīng)在用戶群中形成了“到哪都能修捷達(dá)”的口碑。一汽-大眾遍布全國(guó)的4S店，可以為全國(guó)190多萬(wàn)捷達(dá)用戶提供與國(guó)際同步的標(biāo)準(zhǔn)化銷售與售后服務(wù)，而高品質(zhì)的原廠配件及高素質(zhì)的從業(yè)隊(duì)伍可以保證車主享受到高水平、高質(zhì)量的服務(wù)。捷達(dá)還有一個(gè)更為重要的特點(diǎn)，就是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，油耗低。面對(duì)當(dāng)前油價(jià)不斷上漲的趨勢(shì)，省油無(wú)疑又是捷達(dá)與對(duì)手“過(guò)招”的優(yōu)勢(shì)之一。
如果說(shuō)創(chuàng)新是民族進(jìn)步之魂，那么創(chuàng)新就是捷達(dá)保持青春的秘籍。今年3月，改款捷達(dá)全新上市，全新捷達(dá)從內(nèi)而外都得到了升級(jí)。自落戶中國(guó)那天起，捷達(dá)不斷進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和創(chuàng)新，品質(zhì)也越發(fā)穩(wěn)定，不僅在質(zhì)量、口碑、維修保養(yǎng)等方面占據(jù)上風(fēng)，也牽動(dòng)著廣大消費(fèi)者的情感故事，敘寫(xiě)出一個(gè)個(gè)溫馨的車主故事。
19年的車市風(fēng)雨，多少紅極一時(shí)的車型早已銷聲匿跡。惟有捷達(dá)，無(wú)論車市風(fēng)云變幻，始終保持令人稱奇的銷量。其實(shí)，捷達(dá)的成功并非不能效仿，只不過(guò)都無(wú)法擺脫利益的誘惑罷了。捷達(dá)書(shū)寫(xiě)的車市神話，其實(shí)只有一句話：好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話。
(本文來(lái)源：湖南在線) |
