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外媒:iPhone、iPad悄悄改變中國人付費習(xí)慣
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-27 9:51:03
蘭格鋼鐵 |
據(jù)外電報道稱，iPhone及iPad在中國上市后，掀起一陣熱潮。蘋果從硬件制造商成功轉(zhuǎn)型為軟件服務(wù)商后，手機用戶必須為軟件使用付費。此舉也悄然改變中國民眾以往不愿為知識和服務(wù)付費的文化習(xí)慣，并將帶動內(nèi)容服務(wù)商的“錢”景。
英國一家律師事務(wù)所去年曾作過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，英國的蘋果手機用戶比普通網(wǎng)友更愿意為內(nèi)容軟件付費。如今蘋果迷的付費文化，也在中國發(fā)酵。
當樂網(wǎng)和易觀國際調(diào)研近期所做的《2010年手機游戲用戶調(diào)研報告》顯示，80和90后的用戶總比重，高達九成。其中，七成六四的手機單機游戲用戶，有過付費經(jīng)驗；五成的用戶表示今后仍可能付費。
調(diào)查也統(tǒng)計，有八成四的用戶，每月付費額主要集中在二十元人民幣以下，比去年增加5.4個百分點。
“iPhone和iPad改變了中國人的消費文化”，北京大學(xué)文化資源研究中心副主任張頤武認為，手機、網(wǎng)路用戶多數(shù)是年輕人，他們在玩游戲時，常必須為點數(shù)付費。這種習(xí)慣逐漸帶動愿為內(nèi)容服務(wù)付費的文化。
張頤武分析，過去中國人并不愛為服務(wù)和知識付費，也造成知識產(chǎn)權(quán)的困擾。深層原因是，計劃經(jīng)濟時代，民眾的工資被壓縮到最低，除生存物資外，其他東西都由國家給付，造成服務(wù)消費的嚴重壓縮。
他指出，由于歷史經(jīng)驗，造成當今中國人買硬件時“再貴都買”，但卻不愿意為軟件、服務(wù)付費的現(xiàn)象。
在高度經(jīng)濟發(fā)展和年輕人重度使用手機后，“服務(wù)免費”的價值觀悄然轉(zhuǎn)變。
張頤武說，許多中國人(尤其年輕人)已不只滿足于物質(zhì)需求，他們更想追求幸福感和自我認同，帶動了為服務(wù)內(nèi)容付費的意愿。
在這種文化趨勢下，他認為，未來中國的內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商將有新一波的成長潛力，臺灣廠商可以把握住這個機會。
(來源：中國家電在線) |
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