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皇家鐘意在亞運(yùn)涂料品牌博弈中勝出的秘密
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-3-16 13:29:44
蘭格鋼鐵 |
贏天下，發(fā)揮品牌的力量
——皇家鐘意在亞運(yùn)涂料品牌博弈中勝出的秘密
皇家鐘意成為了廣州亞運(yùn)會(huì)的涂料合作伙伴之一!
當(dāng)消息傳來(lái)，記者們第一時(shí)間將聚光燈對(duì)準(zhǔn)了皇家鐘意。因?yàn)樗麄兩钪谌绱思ち业耐苛掀放撇┺闹型陝�，是多么的不易。他們想知道的是，皇家鐘意最終脫穎而出究竟有什么秘密武器。
據(jù)粗略計(jì)算，本屆亞運(yùn)會(huì)的建筑項(xiàng)目總投資達(dá)2200億元，其中僅涂料在亞運(yùn)會(huì)建筑工程預(yù)算中就接近10%，達(dá)到220億元!這無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕，而對(duì)于近8000家中國(guó)涂企來(lái)說(shuō)，這塊蛋糕的旁邊就是“戰(zhàn)場(chǎng)”，愛(ài)拼才能贏!
事實(shí)證明，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行得異常激烈，各大品牌無(wú)不施展渾身解數(shù)力求突圍。最后，經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)品牌的品質(zhì)、價(jià)格、品牌形象等的綜合考量比較，全國(guó)僅有52家涂料企業(yè)獲得了參與亞運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)建筑建設(shè)的資格，在最頂級(jí)的合作伙伴關(guān)系中，皇家鐘意就是其中之一。
通過(guò)深入的了解，筆者終于找到了皇家鐘意贏得這場(chǎng)品牌“戰(zhàn)爭(zhēng)”的答案：發(fā)揮品牌的力量。
這個(gè)答案看似寬泛虛無(wú)，實(shí)則大有學(xué)問(wèn)。寬泛虛無(wú)在于，人人都在說(shuō)品牌，都在聲稱(chēng)自己重視品牌，但往往只說(shuō)不做，或者簡(jiǎn)單地以為只要隨便找個(gè)明星代言一下就行了。實(shí)際上，他們并沒(méi)有真正地去理解品牌的概念。真正成功的品牌，無(wú)不是內(nèi)外兼修的，不僅形象上要美觀漂亮，形體上要健康，內(nèi)在品質(zhì)要過(guò)硬，更重要的還是品牌內(nèi)涵、品牌文化的建設(shè)。這幾點(diǎn)都做到了，才能形成品牌的力量，幫助品牌在博弈中穩(wěn)操勝券。
皇家鐘意恰恰在上述幾個(gè)方面都做得非常出色：
首先是皇家鐘意悠久的品牌歷史，130年前的皇家背景和130年屹立涂料品牌世界之巔的智慧、能力和堅(jiān)韌，形成了他們尊貴的氣質(zhì)形象。更重要的是因此也意味著他們相對(duì)而言有更大的優(yōu)勢(shì)去獲得國(guó)際的技術(shù)支持，這對(duì)他們的產(chǎn)品品質(zhì)無(wú)疑是一大保障，是獲得信任的根本。
其次，是皇家鐘意為品牌所注入的精神力。他們總是先人一步不斷推出真正符合綠色低碳標(biāo)準(zhǔn)的最新產(chǎn)品，不僅展現(xiàn)了他們的技術(shù)實(shí)力，更展現(xiàn)了他們的社會(huì)責(zé)任心，使得在消費(fèi)者的心目中，皇家鐘意就是一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，他們的產(chǎn)品無(wú)疑也是負(fù)責(zé)人的值得信賴(lài)的。
再次，是信心和膽略。好的品質(zhì)自然不懼怕比較，相反，皇家鐘意更希望是真槍實(shí)彈的博弈，這樣更公平，更能直接體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)劣。
最后，是口碑�；始溢娨忾L(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)優(yōu)良細(xì)致的服務(wù)，贏得了用戶(hù)的心，用戶(hù)的贊譽(yù)是他們獲得的強(qiáng)大支持，這也是他們獲得青睞的十分重要的一點(diǎn)。
總之，皇家鐘意的品牌建設(shè)堪稱(chēng)成功的范例，他們將長(zhǎng)期積累的品牌的力量發(fā)揮到極致，最終贏得了亞運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，也贏得了更廣闊的未來(lái)。 |
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