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“后世博”效應(yīng)震蕩中國(guó)涂料業(yè)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-1-26 9:00:19
蘭格鋼鐵 |
如果說(shuō)2008年中國(guó)的一場(chǎng)重頭戲是北京奧運(yùn)會(huì)是的話(huà)，那么2010年中國(guó)的重頭戲必然是上海世界博覽會(huì)了。當(dāng)然，這場(chǎng)戲的舞臺(tái)很大，涂料市場(chǎng)也占了一席之地：巴斯夫外墻外保溫系統(tǒng)應(yīng)用于世博家園工程項(xiàng)目、陶氏化學(xué)簽約上海世博會(huì)法國(guó)館、立邦涂料與世博會(huì)“滬上•生態(tài)家”項(xiàng)目簽約、亞士漆中標(biāo)世博高架涂刷項(xiàng)目、藍(lán)蔚涂料打造世博澳洲館生態(tài)型氧吧、南京天祥漆競(jìng)標(biāo)成為世博供應(yīng)商、鱷魚(yú)漆中標(biāo)上海世博會(huì)平改坡項(xiàng)目……眾多涂料新技術(shù)、新產(chǎn)品都廣泛應(yīng)用于世博項(xiàng)目的建設(shè)和裝修中，彰顯出節(jié)能、環(huán)保、低碳經(jīng)濟(jì)等元素。不過(guò)，面對(duì)“世博涂料”概念的崛起，中國(guó)涂料市場(chǎng)也是反映冷熱不均：有些分析人士就認(rèn)為，上海世博也不過(guò)是涂料業(yè)的一個(gè)繼“奧運(yùn)涂料”概念之后的一個(gè)炒作，除了成功中標(biāo)世博場(chǎng)館和配套工程的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)的推動(dòng)缺乏實(shí)質(zhì)性的效應(yīng)，因此對(duì)世博效應(yīng)不宜預(yù)期太高。同時(shí)，業(yè)內(nèi)更多的聲音是：世博將帶來(lái)涂料業(yè)的一次重大變革，我們應(yīng)該開(kāi)始關(guān)注后世博時(shí)代的涂料發(fā)展和布局。
“世博效應(yīng)”走到盡頭？
對(duì)于許多業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)前一場(chǎng)由涂料業(yè)掀起的空前的“鳥(niǎo)巢大戰(zhàn)”仍是記憶猶新的。那時(shí)，憑借著奧運(yùn)會(huì)的題材，許多涂料企業(yè)紛紛在各種媒體上宣傳各式各樣的涂料產(chǎn)品被廣泛的運(yùn)用到奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)中，媒體和讀者也樂(lè)意買(mǎi)賬，于是品牌的宣傳獲得了極大的關(guān)注度。這些涂料品牌一度也都表現(xiàn)很好。只是，在奧運(yùn)會(huì)日益臨近時(shí)，這些以?shī)W運(yùn)為賣(mài)點(diǎn)的涂料產(chǎn)品，一下子遇冷——太過(guò)集中的奧運(yùn)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，而老百姓的日子照舊。
那么，應(yīng)該怎樣來(lái)看待“世博涂料”所帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)呢？首先，世界博覽會(huì)是一次規(guī)模巨大的活動(dòng)，它的舉行，必然對(duì)舉辦地的場(chǎng)館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)等公共設(shè)施的裝修、涂刷產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)需求，從而直接拉動(dòng)涂料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加，對(duì)于深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)一年多來(lái)的涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)不小的推動(dòng)。實(shí)際上，現(xiàn)在許多涂料企業(yè)對(duì)“世博涂料”所產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)作用的炒作，在很大程度上也就是停留在這個(gè)層面。當(dāng)然，這與當(dāng)年炒作“奧運(yùn)涂料”的概念有著異曲同工的地方。一個(gè)大家記憶最深的事件是那時(shí)有人炒作全聚德，就以有多少人來(lái)參加奧運(yùn)會(huì)，其中又有多少人會(huì)吃烤鴨，多賣(mài)一只烤鴨公司能賺多少錢(qián)來(lái)推算全聚德的升值空間。于是許多涂料業(yè)的策劃和推手，就把這個(gè)模式用在上海世博給涂料帶來(lái)的商機(jī)上，試圖算出開(kāi)世博會(huì)將給涂料企業(yè)帶來(lái)多少訂單，帶來(lái)品牌方面的多大提升。智慧認(rèn)為，這種僅僅是基于對(duì)世博會(huì)的預(yù)期而展開(kāi)的行情估算，隨著世博走過(guò)百日倒計(jì)時(shí)，現(xiàn)在“世博效應(yīng)”的確已經(jīng)是“強(qiáng)弩之勢(shì)末”了，進(jìn)一步發(fā)展的潛力是有限的。另一方面，各個(gè)涂料品牌都打出了“世博中標(biāo)涂料”、“低碳”、“環(huán)保節(jié)能”為賣(mài)點(diǎn)的市場(chǎng)策略，一時(shí)間也令涂料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，也在一定程度上制約著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
“后世博效應(yīng)”有望持續(xù)？
上海世博開(kāi)幕在即，這也意味著上海為中心的建設(shè)工程項(xiàng)目即將全部結(jié)束，“世博涂料”的推動(dòng)效應(yīng)也將逐漸消散。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，世博會(huì)開(kāi)完以后，仍有相當(dāng)多的世博場(chǎng)館會(huì)繼續(xù)開(kāi)放，其后涂料類(lèi)的維護(hù)等續(xù)效應(yīng)并不會(huì)很大。但是為迎接世博而進(jìn)行的城市改造，將使得上海呈現(xiàn)出一種全新的面貌，這與世博會(huì)召開(kāi)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)升溫效應(yīng)疊加在一起，將會(huì)對(duì)更加高端的涂料市場(chǎng)產(chǎn)生持續(xù)的影響。從這個(gè)角度來(lái)看，“世博涂料”概念還有待深入。世博會(huì)不僅僅是一場(chǎng)嘉年華式的狂歡，而是也是對(duì)全球高端涂料技術(shù)和產(chǎn)品的一種集中展示。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，但仍然面臨著很多問(wèn)題，特別是面對(duì)全球氣候變暖、能源緊缺、污染嚴(yán)重等諸多問(wèn)題問(wèn)題。歷史上，很多新興技術(shù)都是借助世博會(huì)推廣起來(lái)的，而在這次上海世博會(huì)上，全球高端涂料技術(shù)和產(chǎn)品的利用將是一個(gè)極具涂料業(yè)探討的話(huà)題，那么在世博會(huì)之后這個(gè)話(huà)題會(huì)得到更大范圍也存在很大的可能性。因此，圍繞世博會(huì)所展示的涂料新技術(shù)，世博仍有一個(gè)不小的發(fā)展機(jī)會(huì)。實(shí)際上，市場(chǎng)在這方面的挖掘還是很不夠的。
世博帶給我們涂料最大的啟迪是使我們知道了什么才具有真正的競(jìng)爭(zhēng)力；什么樣的產(chǎn)品才最有發(fā)言權(quán)。一些涂料企業(yè)也都意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，都在一些新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)上面下足了力氣。這些新的、對(duì)環(huán)境友好型的功能性極強(qiáng)的涂料技術(shù)產(chǎn)品獲得了越來(lái)越多的企業(yè)重視，這對(duì)整個(gè)涂料行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是最利好的一個(gè)消息。
此外，智慧認(rèn)為通過(guò)世博效應(yīng)長(zhǎng)三角地區(qū)以全新的姿態(tài)迎得了涂料業(yè)的重新評(píng)估，時(shí)至今日，以上海為中心的長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)地位與未來(lái)發(fā)展的態(tài)勢(shì)是相當(dāng)好的，區(qū)域消費(fèi)能力極強(qiáng)，開(kāi)發(fā)長(zhǎng)三角涂料市場(chǎng)的計(jì)劃被許多涂料企業(yè)提升到經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略層面，長(zhǎng)三角已經(jīng)成了中國(guó)涂料企業(yè)的必爭(zhēng)之地。對(duì)于整合長(zhǎng)三角地區(qū)涂料業(yè)資源、加強(qiáng)融合發(fā)展意義重大。
最后，從“后世博效應(yīng)”大的趨勢(shì)來(lái)講，世博場(chǎng)館建設(shè)在設(shè)計(jì)理念上強(qiáng)調(diào)“綠色、節(jié)能、環(huán)�！保⒅苯油苿�(dòng)了新技術(shù)、新能源、新材料中標(biāo)企業(yè)的發(fā)展。對(duì)于上海周邊涂料企業(yè)刺激最大的并非一項(xiàng)涂料新產(chǎn)品，而是理念。世博推行的低碳經(jīng)濟(jì)，將直接輻射到更多涂料企業(yè)的生產(chǎn)方式，鼓勵(lì)其往高效低耗的方向轉(zhuǎn)型。 |
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