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“中國(guó)彩電企業(yè)的困境說到底都是因?yàn)槠翚懀?dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)失去上游部件的議價(jià)權(quán)時(shí)，中國(guó)彩電行業(yè)就危險(xiǎn)了，過去5年過山車式的表現(xiàn)讓彩電行業(yè)到了必須要改變的時(shí)刻�！�
長(zhǎng)期缺乏議價(jià)權(quán)的中國(guó)彩電業(yè)舉步維艱。12月9日，歐盟委員會(huì)對(duì)LGD、奇美、友達(dá)等5大液晶面板巨頭發(fā)出了總額6.5億歐元的罰單，理由是這幾家公司在2001年10月到2006年2月期間操縱顯示器液晶面板價(jià)格，去年美國(guó)商務(wù)部也對(duì)夏普、LGD等面板巨頭進(jìn)行了類似的處罰。
在過去的6年，中國(guó)液晶面板的采購(gòu)規(guī)模超過500億美元，但是中國(guó)彩電行業(yè)因?yàn)槿狈?duì)上游核心部件的議價(jià)權(quán)，承受了巨額損失。然而，為了保證獲得穩(wěn)定的面板供應(yīng)，彩電巨頭們只能“敢怒不敢言”。
隨著創(chuàng)維數(shù)碼凈利潤(rùn)下降三成的半年報(bào)的公布，中國(guó)彩電行業(yè)2010年整體經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的下滑已成定局，行業(yè)性的庫(kù)存危機(jī)和液晶面板價(jià)格的持續(xù)下降，讓彩電行業(yè)預(yù)期的“黃金10年”似乎已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。
政策支持
中國(guó)彩電行業(yè)到了必須改變的時(shí)刻，而國(guó)家層面也意識(shí)到了這一點(diǎn)。11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，這個(gè)被外界稱為新的4萬億投資計(jì)劃的決定，將節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)等七大新興產(chǎn)業(yè)作為下一步投資的重點(diǎn)，其中在新一代信息技術(shù)中強(qiáng)調(diào)要著力發(fā)展集成電路、新型顯示、高端軟件、高端服務(wù)器等核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
去年3月，國(guó)家發(fā)改委和工信部聯(lián)合公布的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整與振興規(guī)劃》和彩電行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新政策，在工信部6000億元投資計(jì)劃中，其中有超過1000億元將投向高世代液晶面板、等離子屏等新型顯示核心部件領(lǐng)域。
事實(shí)上，為了徹底改變上游核心部件受制于人的局面，各彩電企業(yè)也不斷做著進(jìn)軍上游的努力。長(zhǎng)虹于2007年在四川綿陽(yáng)投資上馬中國(guó)首條等離子屏生產(chǎn)線，并在2010年初實(shí)現(xiàn)了年產(chǎn)能216萬片的全球第三的等離子面板產(chǎn)能，并且開始與友達(dá)建立液晶模組的合資公司，并在下一代顯示技術(shù)OLED開始布局。
在長(zhǎng)虹帶動(dòng)下，以及國(guó)家電子信息振興與調(diào)整規(guī)劃、彩電戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型政策的推動(dòng)下，TCL、海信等彩電廠商從液晶模組開始布局上游。而如今在4萬億投資計(jì)劃的推動(dòng)下，華星光電、京東方的高世代液晶面板生產(chǎn)線也開始布局。
借鑒白電
值得一提的是，中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)的提前轉(zhuǎn)型讓中國(guó)白電行業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，2010年整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)的凈利潤(rùn)將超過120億元，然而中國(guó)黑電行業(yè)卻依然在虧損邊緣徘徊，顯然彩電行業(yè)需要等待上游布局的行動(dòng)見效。
據(jù)了解，2005年開始長(zhǎng)虹以低成本的模式完成了在白電領(lǐng)域的擴(kuò)張，1.7億元收購(gòu)美菱電器完成了在冰箱領(lǐng)域的布局，同時(shí)參與競(jìng)購(gòu)小天鵝試圖進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域。在幾次關(guān)鍵并購(gòu)后，加上長(zhǎng)虹在合肥新建的白電基地，以及長(zhǎng)虹空調(diào)注入美菱電器的資產(chǎn)整合完成，長(zhǎng)虹美菱已成為與海爾、美的-小天鵝-榮事達(dá)、格力、海信科龍并立的五大白電巨頭。
近日，美菱電器的非公開增發(fā)方案獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，其新融到的資金將用于高端冰箱基地的建設(shè)，顯然長(zhǎng)虹在白電領(lǐng)域已完成布局。
據(jù)悉，如今空調(diào)行業(yè)規(guī)模最大的格力和美的早在上世紀(jì)末就開始在上游的空調(diào)壓縮機(jī)領(lǐng)域布局，打破了日立、松下等日本企業(yè)對(duì)空調(diào)壓縮機(jī)的壟斷。其中，格力集團(tuán)投資凌達(dá)壓縮機(jī)，而美的則在當(dāng)?shù)卣С窒陆邮至巳f家樂與東芝合資的壓縮機(jī)工廠，這兩大空調(diào)巨頭在掌握上游壓縮機(jī)核心技術(shù)后，加上既有的渠道優(yōu)勢(shì)，不僅將松下、三菱等外資空調(diào)巨頭擠到了狹小的城市市場(chǎng)，而且依靠成本優(yōu)勢(shì)成為了全球家用空調(diào)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。
Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，“中國(guó)彩電其實(shí)面臨著數(shù)字電視、三網(wǎng)融合、平板電視升級(jí)等諸多技術(shù)變革帶來的機(jī)遇，本來有機(jī)會(huì)進(jìn)入新的黃金10年，但是2010年人民幣升值、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上漲、核心部件缺失等問題集中爆發(fā)讓行業(yè)承受了巨大的危機(jī)，而未來家電下鄉(xiāng)等拉動(dòng)內(nèi)需政策早晚要退出，中國(guó)彩電行業(yè)要想成功就必須學(xué)習(xí)白電行業(yè)布局上游的做法�！保▉碓矗喝嗣窬W(wǎng)） |
