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人民幣升值影響出口 格蘭仕重打內(nèi)銷(xiāo)牌
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-7 9:18:28
蘭格鋼鐵 |
“人民幣升值對(duì)家電企業(yè)出口的影響非常大。”12月6日，格蘭仕集團(tuán)助理總裁陸驥烈向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，希望匯率能盡可能保持平穩(wěn)，給企業(yè)一個(gè)緩沖的機(jī)會(huì)。
為了應(yīng)對(duì)壓力，在10月末廣交會(huì)一結(jié)束，格蘭仕就對(duì)近四成出口產(chǎn)品做出了提價(jià)10%的決定。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，格蘭仕的一系列動(dòng)作已經(jīng)表明，它將越來(lái)要倚重內(nèi)銷(xiāo)。
內(nèi)銷(xiāo)是重要支撐
陸驥烈表示，格蘭仕目前依然是“兩條腿走路”，但“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是重要支撐�！睋�(jù)介紹，目前，中國(guó)占有全球微波爐產(chǎn)銷(xiāo)量近80%，其中，全球每?jī)膳_(tái)微波爐中就有一臺(tái)來(lái)自格蘭仕。格蘭仕微波爐的出口占據(jù)了銷(xiāo)量中的很大一部分份額。
陸驥烈曾表示，根據(jù)工信部的測(cè)算，中國(guó)家電業(yè)黑白電的綜合平均利潤(rùn)是7%，如果真如高盛在一份報(bào)告中的預(yù)測(cè)，人民幣升值最終會(huì)升至6.29，那么企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的生死考驗(yàn)。
在越來(lái)越嚴(yán)峻的形式下，格蘭仕把更多目光朝向了國(guó)內(nèi)。
在中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)看來(lái)，隨著家電下鄉(xiāng)的不斷推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)將進(jìn)一步被激活，“十二五”時(shí)期，微波爐能在農(nóng)村市場(chǎng)得到更快普及。
據(jù)陸驥烈透露，目前我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)每100戶(hù)家庭的微波爐保有量只有15臺(tái)，如果能達(dá)到50%的普及率，將會(huì)有8000萬(wàn)臺(tái)的大市場(chǎng)。
顯然，同利潤(rùn)不斷被侵蝕的出口相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更像一場(chǎng)盛宴。格蘭仕微波爐銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理梁紅生表示，隨著人們生活水平的提高，微波爐的價(jià)格已經(jīng)能為很大一部分人接受。為了繼續(xù)體現(xiàn)價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，他們的目標(biāo)是讓國(guó)內(nèi)的普通家庭能用半個(gè)月左右的工資購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)微波爐。要能保證80%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)微波爐時(shí)不會(huì)考慮收入問(wèn)題。
但是，農(nóng)村市場(chǎng)的巨大空間也意味著占有率的巨大空白。能不能有效開(kāi)啟這塊市場(chǎng)才是關(guān)鍵問(wèn)題。姜風(fēng)也表示，目前農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)微波爐的作用認(rèn)識(shí)不足，消費(fèi)的產(chǎn)品也還是停留在普及型階段。以后的宣傳普及工作還很重。
開(kāi)始轉(zhuǎn)型
為了更多迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，格蘭仕已經(jīng)在開(kāi)始發(fā)力了。今年9月2日，格蘭仕微波爐開(kāi)始推行“能效萬(wàn)里行”活動(dòng)。直至到12月初的100多天里，格蘭仕在全國(guó)的33個(gè)一級(jí)城市和200個(gè)二級(jí)城市，展開(kāi)了近2000場(chǎng)微波爐能效知識(shí)普及和大型現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)，吸引了近300萬(wàn)人參加。以進(jìn)一步提高自己的知名度和影響力。
同是9月2日，格蘭仕又推出了中國(guó)第一臺(tái)一級(jí)能效微波爐“領(lǐng)袖”。三個(gè)月之后，12月6日，格蘭仕又推出了首臺(tái)光波變頻微波爐。而據(jù)陸驥烈透露，格蘭仕馬上還要推出雙變頻微波爐。
顯然，格蘭仕是想通過(guò)技術(shù)升級(jí)達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的。體現(xiàn)在微波爐上，則是“智能、節(jié)能、全功能”的“大全能”。這種大全能微波爐能夠?qū)崿F(xiàn)燉、烤、煮、蒸等多種功能，還能夠?qū)崿F(xiàn)比傳統(tǒng)微波爐更節(jié)能的效果。
不過(guò)，不斷的推出的新產(chǎn)品能不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。格蘭仕在2003年就推出過(guò)變頻微波爐，但由于成本偏高，多年來(lái)只能面向海外市場(chǎng)供應(yīng)。
梁紅生表示，格蘭仕微波爐將堅(jiān)持走技術(shù)原創(chuàng)路線，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，消費(fèi)者的需求將是企業(yè)創(chuàng)新的源泉。 |
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