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通脹來襲，家電業(yè)擴內(nèi)需仍需政策護航
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-12-1 9:21:04
蘭格鋼鐵 |
與上世紀80年代末期的那輪“通貨膨脹”彩電、冰箱、洗衣機成為眾多家庭搶購的主角相比，這一輪“通脹來襲”，對于正處在高速擴張和轉(zhuǎn)型升級中的家電企業(yè)，是喜或憂？
通脹來襲前夜，新一輪不安和緊張情緒再度籠罩國內(nèi)家電業(yè)。
面對銅、鐵、塑料等原材料漲價帶來的壓力，家電企業(yè)可以通過“大宗期貨交易、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新”等手段控制和消化。但面對“通脹”帶來的恐慌波動情緒和消費能力降低，家電企業(yè)又該如何刺激來自市場末端的需求？即將拉開大幕的2011年市場競爭，家電企業(yè)又該如何確保發(fā)展增長方式轉(zhuǎn)型下的市場穩(wěn)步發(fā)展？
《中國企業(yè)報》記者在采訪過程中了解到，在經(jīng)歷了2008年底的那輪全球金融風暴沖擊后，國內(nèi)家電企業(yè)在刺激農(nóng)村市場、拓展海外市場、發(fā)展方式轉(zhuǎn)型等綜合手段的推動下，對即將啟動的2011年家電市場發(fā)展走勢仍保持著謹慎樂觀的情緒。
多頭擠壓：三駕馬車分裂
2011年，眾多中國家電企業(yè)的日子似乎并不好過。
一邊是原材料持續(xù)上漲帶來的企業(yè)經(jīng)營壓力，一邊是全球經(jīng)濟通脹帶來的消費購買力降低壓力。對此，安徽工業(yè)大學教授李德俊告訴《中國企業(yè)報》記者:“與此前的金融危機只是影響到家電企業(yè)在海外市場的銷售相比，這一輪通脹壓力一旦形成，將會對家電企業(yè)形成兩頭擠壓，前端的原材料漲價、末端的市場需求下滑，甚至還包括海外購買力減弱，這些足以引起家電企業(yè)的謹慎�！�
《百川資訊》家電主編吳辰輝則指出:“當前，家電的主要原材料鋼鐵、銅、鋁以及工程塑料的價格波動較為穩(wěn)定，這一趨勢會持續(xù)到年底。且很多大家電企業(yè)都建立了專業(yè)的研究機構(gòu)，監(jiān)測和研究原材料價格走勢�！奔译姺治鰩熡谇褰虅t認為:“原材料漲價只是一方面，最關(guān)鍵的是勞動力成本上漲，通脹必然會推動人力成本增加，這些因素疊加會推高企業(yè)的運營成本�！�
日前，記者在中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中看到，未來，中國家電業(yè)將面臨制造成本上升、國際競爭環(huán)境變化、技術(shù)升級壓力和對外依存度過高的嚴峻挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國家電企業(yè)憑借成本優(yōu)勢、規(guī)模制造優(yōu)勢和產(chǎn)品模仿創(chuàng)新能力，已迅速成為全球最大的家電制造中心。近年來，以海爾、美的、長虹、TCL為代表的大企業(yè)，又在積極推動家電業(yè)從制造向創(chuàng)造的升級轉(zhuǎn)型。并逐步形成了中國家電企業(yè)的三大戰(zhàn)略市場：海外代工、國內(nèi)城市、國內(nèi)農(nóng)村。
對此，家電分析師張彥斌表示:“當前，城市家電消費已接近飽和，市場主要以更新?lián)Q代為主。而農(nóng)村市場在家電下鄉(xiāng)政策的推動下，已經(jīng)形成了較大的市場規(guī)模且增長空間巨大。多年來一直以貼牌為主的海外市場，只能承擔緩解家電產(chǎn)能的作用，產(chǎn)業(yè)附加值低，也最容易受到市場環(huán)境沖擊�！�
中國人民大學國際貨幣研究所副所長向松祚則指出：“這一輪的通脹壓力一旦形成，會持續(xù)相當長的時間，而受沖擊最大的是那些收入固定、且低收入的人群。甚至對于一些低收入階層，通脹會直接威脅他們的基本生活。”顯然，在通脹時代，很多消費者將開始捂緊口袋，不可避免地減少對家電等耐用消費品的更換頻率、新增需求。
對此，張彥斌分析：“這一輪通脹給企業(yè)的最大壓力不是在上游原材料和經(jīng)營成本，而是下游的購買力問題。多年來中國家電消費的主力人群是工薪階層，近年來農(nóng)村消費者也加入進來，而他們將是對通脹最敏感的人群。如果刺激終端消費需求，這將成為眾多家電企業(yè)在2011年亟待破解的難題�！�
發(fā)展突圍：農(nóng)村還是海外
早在2009年開始，面對變幻莫測的海外市場環(huán)境，面對競爭白熱化的國內(nèi)市場格局，面對亟待開發(fā)的三四級新興市場，國內(nèi)家電企業(yè)就已經(jīng)走上了一輪以“增長發(fā)展轉(zhuǎn)型”為主題的變革之路。
對此，國務院發(fā)展研究中心副主任劉世錦指出：“為了應對通貨膨脹、經(jīng)濟放緩等挑戰(zhàn)，下一步中國需要實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，尤其需要由投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。對于企業(yè)，最重要的不是形成生產(chǎn)能力、制造能力，而是技術(shù)上的突破，最終才能有一個好的基礎(chǔ)�！�
中國家電協(xié)會在《家電“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》中也明確提出“要在全球家電業(yè)中居于引導地位，在國際標準的制定上具有廣泛的參與度與話語權(quán)；掌握核心技術(shù)，具備關(guān)鍵零部件和關(guān)鍵設(shè)備的研發(fā)和制造能力；產(chǎn)量規(guī)模、銷售額和盈利水平皆位居世界前列，高端產(chǎn)品占有相當?shù)氖袌龇蓊~；綜合實力強，在產(chǎn)品設(shè)計、采購、制造、物流、營銷與服務價值鏈上皆具有較強競爭力”等一系列發(fā)展目標。
而對于經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)型，國家外匯管理局局長易綱則從戰(zhàn)略的高度提出：“要由外需拉動型向內(nèi)需驅(qū)動的增長模式轉(zhuǎn)變。中國有五大因素將支持這一過程：城市化進程、收入再分配體制、完善社保體系、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及零售為代表的居民消費�！�
拉動國內(nèi)市場的消費能力提升，或?qū)⒊蔀榻窈蠛荛L一段時間政府的主要工作方向。中國改革基金會國民經(jīng)濟研究所副所長王小魯也認為：“盡管近年來消費需求增長較快，但消費占GDP比重過低的格局并未改變。擴大居民消費顯得至關(guān)重要。”
這意味著，未來中國必須要擴大居民的消費需求，使國內(nèi)消費需求成為經(jīng)濟增長的主要驅(qū)動力，無疑這對于正在積極開發(fā)三四級市場的中國家電企業(yè)將是新的利好。記者注意到，日前發(fā)布的第四輪家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)公示結(jié)果顯示，與前三輪中標企業(yè)相比，進入門檻大幅度放低，中標企業(yè)數(shù)量激增，僅太陽能熱水器企業(yè)就達到243家。對此，中國家電協(xié)會理事長姜風表示：“家電下鄉(xiāng)政策的目的是刺激農(nóng)村市場，給家電企業(yè)提供更多的發(fā)展機會和空間。此次更多的企業(yè)參與到家電下鄉(xiāng)中來，體現(xiàn)了政策在經(jīng)過兩年多的執(zhí)行后對農(nóng)村市場的影響力顯著提升�！�
不過，與國家推動、企業(yè)參與共同推動的國內(nèi)市場消費需求不同，我國家電業(yè)在海外市場的擴張方式仍存隱患。廣東某空調(diào)企業(yè)海外負責人坦言：“以貼牌為主的模式仍未轉(zhuǎn)變，而大企業(yè)為了搶蛋糕又在持續(xù)不斷地降價，如果這種情況得不到遏制，將會在今后幾年對家電企業(yè)的出口業(yè)績造成重創(chuàng)�！泵赖碾娖鞫戮种飨胶椴ㄒ脖硎荆骸昂Ｍ馐袌龇浅碗s，家電企業(yè)在海外市場的自主品牌運作還需要一個過程。先以進入成熟市場為導向，逐步形成一套獨特的模式�！�
“通脹壓力對于中外家電企業(yè)都是同樣的，但作為國內(nèi)家電企業(yè)，應該揚長避短，重點應該是面向三四級市場的需求開發(fā)，面向城市市場的中高端升級，這將會成為企業(yè)在明年市場最大的增長動力點�！睆垙┍笕缡钦f。
(來源：中國企業(yè)報) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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