“怎么是46美元，不是23美元，那我不要了�！�
這是筆者近日在華盛頓貝納通一家旗艦店排隊交款時，身前一位女士對收銀員說的話。
這位年齡40多歲的美國女性肯定是將一件非半價的服裝看成半價了，但當著這么多人的面把自己喜歡的衣服退掉是需要一點勇氣的，不過留下錢買火雞和香腸總比面子更實際。在美國很多家庭需要未雨綢繆應(yīng)對不確定的明天時，筆者已經(jīng)不是第一次碰到這樣的場面了。
二戰(zhàn)后美國歷時最長的這輪經(jīng)濟衰退過后，不僅有1480萬美國人至今仍處在失業(yè)狀態(tài)，美國普通家庭也經(jīng)歷了財富大幅縮水的尷尬，街頭多了很多長期失業(yè)和房產(chǎn)被止贖拍賣的流浪者，很多美國人也被迫學會了量入為出。
美國全國零售協(xié)會最新發(fā)布的報告預計，今年全美國將有1.38億消費者打算在感恩節(jié)之后的“黑色星期五”及周末去商場購物，該數(shù)字將比去年增加了400萬。最近也有一些分析人士和調(diào)查機構(gòu)將此解讀為美國消費者信心增強的表現(xiàn)。
但筆者通過大量實地觀察發(fā)現(xiàn)，對于這個感恩節(jié)前啟動的美國消費回暖，不能一概而論，也不能以偏概全。包括美聯(lián)儲在內(nèi)的權(quán)威機構(gòu)都指出，美國消費者現(xiàn)在變得對價格因素日益在意。近日記者在華盛頓的主要商業(yè)街也發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象：打折幅度越大的店客流越多，同一品牌不打折的一樓貨品新款區(qū)客流較少、打折的舊款二三樓人氣旺盛。在端著架子不打折的店鋪里，顧客甚至還沒導購多。
美國全國零售協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)的另一面則顯示出在美國當下流行的“撿便宜貨”的新血拼心態(tài)：在1.38億考慮在感恩節(jié)購物的美國人中，有6000萬人表示肯定會去商場“血拼”，而剩下的7380萬美國人則要看商家打出的優(yōu)惠活動是否足夠吸引人；價格成為當下買家決定是否掏錢的重要因素。
盡管華盛頓城里希思黎、貝納通等品牌門店的店員向筆者反映，今年感恩節(jié)前幾周的銷售情況要比去年好三四成，但是美國服裝鞋襪業(yè)聯(lián)合會總裁凱文·伯克近日告訴筆者，他覺得經(jīng)濟衰退沖擊的不僅是美國的高端品牌，也包括相當多中端品牌，美國消費者的購物習慣也發(fā)生了很大變化，現(xiàn)在斷言經(jīng)濟衰退的沖擊已經(jīng)過去有些為時尚早。
美聯(lián)儲23日下午公布的聯(lián)邦公開市場委員會11月份會議紀要下調(diào)了今年和明年的美國經(jīng)濟增速，其中把2011年美國的經(jīng)濟預期增速從3.5%-4.2%大幅下調(diào)至3%-3.6%。美聯(lián)儲指出，消費者和企業(yè)花錢高度謹慎的心態(tài)、依舊緊張的信貸狀況等因素將繼續(xù)制約美國經(jīng)濟的增長前景。
美國消費者聯(lián)合會11月22日公布的一項調(diào)查顯示，盡管有些美國消費者表示今年會比去年購物出手略微大方些，但很多消費者還是對美國當前的經(jīng)濟形勢和個人的財務(wù)狀況擔憂。
該項調(diào)查還包含一個有趣的問題：“假如天上掉下來5000美元，你會怎么花？”結(jié)果有47%的受訪者都說要用這筆錢來還債。這一比率要比愁云慘霧的2009年同期高出整整6個百分點，也是過去十年來的最高值，由此可見美國民眾對于家庭去杠桿化的迫切心態(tài)。盡管有10%的受訪者表示今年要比去年節(jié)日消費出手更大方些，但也有41%的受訪者表示他們今年將比去年節(jié)省開支。對于家庭年收入在25000美元以下的消費者而言，他們的擔憂就更加明顯了，56%的貧困家庭成員主要擔心能否按時還上各種債務(wù)。
正如近日《華爾街日報》頭版的一篇文章指出的那樣，和大蕭條一樣，這一輪經(jīng)濟衰退也造成了美國民眾消費習慣的巨變。(中國證券報) |
