火爆的11月商戰(zhàn)

　　受12月1日起家電環(huán)保點補貼標準大體減半影響，日本平板電視市場較往年提前一個月，進入銷售井噴期。11月第1周，國內家電連鎖門店銷量同比增長約5倍，創(chuàng)歷史最高記錄。

　　權威調查機構BCN依據(jù)全國4200家家電量販店POS數(shù)據(jù)，發(fā)布的報告顯示：10月份日本國內平板電視銷量達到上年同月的3.2倍，而11月第1周則達到約5倍之高;另據(jù)該機構預測，11月份日本平板電視市場則有望刷新10月份記錄，創(chuàng)下4.6倍同比增長新高。但另一方面，較之一年前，日本國內平板電視平均單價下跌幅度則達到3萬日元之高。

　　報告稱，2011年日本國內平板電視市場或將面臨銷售最差的情況，甚至出現(xiàn)萎縮減半的可能。尤其是明年7月之后，失去環(huán)保點、地面微波電視全切換兩大動力，目前對國內市場依賴度非常高的日本平板電視廠商將被迫面臨“轉戰(zhàn)海外市場”的艱難選擇。

　　海外市場方面，美DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國市場4~6月期銷售量同比增長約5%，但北美市場則同比下降3%，也就是說中國等市場的增長，遠遠無法抵消日本國內及歐美市場下降的不利影響。

　　難以掩蓋的隱憂

　　資料顯示，4~9月期，索尼平板電視全球銷量同比增長達去年同期的1.5倍，但是其電視業(yè)務卻出現(xiàn)了約130億日元斥資，Panasonic也沒能擺脫連續(xù)虧損的境況。同時，由于海外制造商需求不足影響，夏普在堺市的液晶面板基地--堺工廠，目前面臨著開工不足的巨大壓力。

　　此外，分析人士稱，日本平板電視市場火爆中，難以掩蓋諸多隱憂�，F(xiàn)階段平板電視過熱現(xiàn)象，極有可能造成年末商戰(zhàn)需求提前透支的后果，從而引發(fā)后期的平板電視市場新一輪價格血拼，并最終導致各大平板巨頭難以逃離連續(xù)虧損的深淵。

　　分析人士進一步表示，雖然受寬松貨幣政策刺激，北美市場平板電視出口形勢短暫向好。但是，由于日系制造商制造人力成本過高，加之日元升值等諸多因素影響，日本各大平板電視廠商除將面臨國內市場需求萎縮，價格戰(zhàn)日趨激烈的雙重困境之外，還將面臨歐美發(fā)達市場及亞非拉新興國家市場上，來自三星、 LG、海信、創(chuàng)維等中韓同行超低價產品的巨大壓力。

　　一位不愿具姓名的業(yè)內人士表示：“盡管08年年末，日本各大平板廠商均不同程度推出中國、印度等新興國家市場拓展戰(zhàn)略，但是，從目前的現(xiàn)狀來看，海外市場占日系平板電視制造商營收的比例仍未突破50%上限。在日本國內市場即將進入漫長冰川期的前夜，11月份所出現(xiàn)的回光返照現(xiàn)象，或將更加觸動各大平板電視廠商的神經�！�

　　他進一步表示，“可以預見，明年日本國內市場必將進入價格血拼年，而日本各大平板電視巨頭海外市場戰(zhàn)略將更加積極，也許徹底迫使其告別‘高質高價’戰(zhàn)略，放下身段進入‘高質低價’策略階段�！�

　　“對于中國消費者而言，日系平板電視大降價未免不是一件好事。但是，對于日系平板廠商而言，如何消除消費者普遍存在的，由降價所帶來的‘成本下降，功能削減，質量下降’的隱憂?則是一個全新的課題。而對于中系、韓系而言，如何制定更積極的推廣戰(zhàn)略?尤其是陷入虧損窘境的中國平板電視廠商，在積極應對日系降價壓力的同時，如何確保合理利潤，擺脫虧損局面?都將是2011年有待解決的大懸念�！�(中國家電網(wǎng) 編譯：端木清言)