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中聯(lián)重科5107萬(wàn)元競(jìng)得央視廣告時(shí)段
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-11-9 10:16:42
蘭格鋼鐵 |
11月8日的中央電視臺(tái)的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，除了酒類、日用品、汽車、家電等消費(fèi)類企業(yè)大額下注央視廣告外，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械產(chǎn)品生產(chǎn)商中聯(lián)重科(000157)也拿到了自己想要的廣告時(shí)段，其出資額總計(jì)5107萬(wàn)元。
該公司市場(chǎng)總監(jiān)戴鋼于當(dāng)日晚間7點(diǎn)30分投標(biāo)結(jié)束后對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，他們?cè)茸隽藘蓚�(gè)準(zhǔn)備，一是投“新聞聯(lián)播前15秒加5秒”的“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合”3月-4月標(biāo)段，二是選擇“焦點(diǎn)訪談提示后15秒”的廣告。
但是，“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合”廣告的價(jià)格在競(jìng)標(biāo)過(guò)程中連番上漲，大大超出了戴鋼及其同事的預(yù)料，“我們猜測(cè)，最后的中標(biāo)價(jià)可能會(huì)比去年的競(jìng)標(biāo)價(jià)翻了一倍”，因而中聯(lián)重科決定放棄競(jìng)標(biāo)。
記者了解到，報(bào)時(shí)組合廣告把12個(gè)月拆分為了6個(gè)標(biāo)段(即每?jī)蓚�(gè)月)算是一個(gè)單元，每個(gè)單元的中標(biāo)價(jià)約在7300萬(wàn)元到1.22億元之間，是本場(chǎng)投標(biāo)的大熱門之一。最激烈的一個(gè)單元競(jìng)相報(bào)價(jià)的次數(shù)不下20次。
中聯(lián)重科隨后把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了“焦點(diǎn)訪談提示后15秒”的時(shí)段。通過(guò)競(jìng)標(biāo)，公司拿下了1到4月、每隔一天放15秒廣告的標(biāo)段，其中“1月到2月”的中標(biāo)價(jià)為2500萬(wàn)元，而“3月、4月”時(shí)段的中標(biāo)價(jià)為2607萬(wàn)元，總計(jì)投入5107萬(wàn)元。
來(lái)源：中國(guó)路面機(jī)械網(wǎng) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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