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神龍汽車(chē)推自主品牌瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-10-18 9:22:20
蘭格鋼鐵 |
合資20年后，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)終于走上“正途”。當(dāng)合資公司用技術(shù)成功換到市場(chǎng)之后，中國(guó)自己的汽車(chē)工業(yè)的品牌、研發(fā)、技術(shù)實(shí)力又在哪里？而合資汽車(chē)公司打造自主品牌的努力，則被業(yè)界解讀為一種理性回歸，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)合資、自主涇渭分明的界限在逐漸打破。
繼廣汽本田推出自主品牌“理念”，上汽通用五菱推出“寶駿”之后，本月初，東風(fēng)日產(chǎn)也發(fā)布了合資公司的自主品牌——啟辰。一時(shí)間，合資車(chē)企推自主品牌成為2010中國(guó)汽車(chē)業(yè)的新潮流。
中國(guó)汽車(chē)資深營(yíng)銷(xiāo)傳播顧問(wèn)張志勇對(duì)記者表示，合資公司打造自主品牌，其實(shí)沿用的還是同樣的管理團(tuán)隊(duì)，同樣的企業(yè)機(jī)制。只是因?yàn)楹腺Y自主品牌擁有完全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣就能具備更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也就具備了進(jìn)入二、三線市場(chǎng)的條件。
上周，神龍汽車(chē)有限公司發(fā)布了2011年—2015年戰(zhàn)略規(guī)劃，具體內(nèi)容包括12款新車(chē)、第三工廠、新能源車(chē)等戰(zhàn)略，其中，最引人注目的計(jì)劃則是啟動(dòng)發(fā)展自主品牌。在經(jīng)過(guò)了18年的合資發(fā)展歷程后，神龍公司謀求自主品牌的動(dòng)作更令人關(guān)注：神龍將開(kāi)啟合資品牌與合資自主品牌雙發(fā)展的通道。為此，本報(bào)記者采訪了神龍汽車(chē)有限公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東。
記者：為什么此時(shí)提出打造自主品牌？
劉衛(wèi)東：根據(jù)國(guó)家政策要求、汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及自身發(fā)展規(guī)律，神龍汽車(chē)已經(jīng)啟動(dòng)合資公司的自主品牌建設(shè)。神龍汽車(chē)的自主品牌將是獨(dú)立于東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍之外的第三個(gè)品牌。我們現(xiàn)在正在做兩個(gè)工作。第一個(gè)工作就是品牌價(jià)值定位。另外，就是做技術(shù)方向和成本競(jìng)爭(zhēng)力，細(xì)節(jié)工作將在年底前敲定。
記者：對(duì)于樹(shù)立自主品牌，神龍汽車(chē)好象并不具備明顯優(yōu)勢(shì)？
劉衛(wèi)東：正相反，神龍汽車(chē)有著其他合資公司都不具備的優(yōu)勢(shì)。早在1992年，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)就與PSA(標(biāo)致雪鐵龍)集團(tuán)牽手合作。因當(dāng)時(shí)的政治背景影響，其合資公司并未以雙方公司名稱(chēng)的關(guān)鍵字進(jìn)行簡(jiǎn)單拼湊，而是成立了神龍汽車(chē)有限公司。從神龍富康988開(kāi)始，18年來(lái)，“神龍”品牌已經(jīng)在國(guó)人心中烙下印跡。因此，一旦“神龍”品牌誕生，相信會(huì)比理念、寶駿、啟辰等品牌有更好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
記者：你們的自主品牌產(chǎn)品如何與合資品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)？
劉衛(wèi)東：我們希望合資自主品牌是偏經(jīng)濟(jì)型車(chē)，例如在5—9萬(wàn)元區(qū)間。5—9萬(wàn)元的市場(chǎng)是很大的，特別是農(nóng)村市場(chǎng)和城鄉(xiāng)結(jié)合部的市場(chǎng)。合資公司產(chǎn)品則要做9萬(wàn)元以上的中高檔車(chē)。
記者：你們的自主品牌能否出口？
劉衛(wèi)東：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)必須面向國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)于神龍汽車(chē)迫切希望走出國(guó)門(mén)的愿望，我們的合資伙伴PSA集團(tuán)已經(jīng)默認(rèn)。我們的目標(biāo)是用五年達(dá)到整車(chē)出口5萬(wàn)臺(tái)以上。今年，馬來(lái)西亞已經(jīng)超過(guò)了2000臺(tái)，明年，俄羅斯、中東的項(xiàng)目會(huì)全部啟動(dòng)。(上海證券報(bào)) |
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