|
|
滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)雙雄之爭(zhēng)或轉(zhuǎn)向三強(qiáng)爭(zhēng)霸
|
|
http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-9-30 10:10:43
蘭格鋼鐵 |
雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局在家電行業(yè)不陌生，大家熟悉的就是格力和美的空調(diào)之爭(zhēng)、格蘭仕與美的的微波爐之爭(zhēng)、九陽(yáng)與美的的豆?jié){機(jī)之爭(zhēng)。在洗衣機(jī)領(lǐng)域的滾筒洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，同樣出現(xiàn)了海爾、西門子雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，然而這種競(jìng)爭(zhēng)在小天鵝、美的組成的美的系滾洗衣機(jī)的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，或?qū)⑾蛉龔?qiáng)爭(zhēng)霸演進(jìn)。
來(lái)自國(guó)家信息中心8月全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：西門子以22.39%的零售量份額位居第一，海爾則以22.10%的份額次之，差距僅為0.29%。中怡康的數(shù)據(jù)同樣佐證了這一觀點(diǎn)。今年1～7月，滾筒洗衣機(jī)銷量排名第一的西門子，零售量份額為21.69%，海爾以21.16%的市場(chǎng)份額緊隨其后，去年同期，海爾與西門子還存在3個(gè)多百分點(diǎn)的差距。
以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，滾筒洗衣領(lǐng)域的確存在雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜分析稱，今年以來(lái)上述兩家企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量份額咬得很緊�！捌鋵�(shí)在去年11月海爾就已經(jīng)超越過(guò)西門子，并且有4個(gè)月保持了領(lǐng)先，但今年4月后西門子通過(guò)降價(jià)策略迅速把市場(chǎng)份額給搶回來(lái)了�！迸盱险f(shuō)。
然后在雙寡頭格局的背后卻暗流涌動(dòng)，特別是是在“美的系”這匹黑馬的攻擊下，前兩強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒋孀兓�，呈現(xiàn)三強(qiáng)爭(zhēng)霸。來(lái)自國(guó)家信息中心8月全國(guó)24個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年8月美的、小天鵝兩個(gè)品牌以14.26%的市場(chǎng)占有率排名第三。美的系兩大品牌的在中怡康今年1-7月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，美的、小天鵝以16.23%的整體份額排名第三。
奧維咨詢副總監(jiān)韓昱告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，自今年美的“1499滾筒普及風(fēng)暴”開展后，美的滾筒洗衣機(jī)零售量份額在4月份一度高達(dá)20%，與西門子、海爾不相上下，5-8月份美的零售量市場(chǎng)份額一直穩(wěn)定維持在6%左右，較去年同期提升近5個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)低價(jià)策略強(qiáng)勢(shì)擠入市場(chǎng)，美的系滾筒洗衣機(jī)成為2010年上半年滾筒市場(chǎng)最大黑馬。
在中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜看來(lái)，未來(lái)波輪和滾筒洗衣機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，滾筒洗衣機(jī)憑借先進(jìn)的技術(shù)、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)以及更加突出的健康理念，將快速擠占波輪式洗衣機(jī)市場(chǎng)，因此能否取得滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)第一的份額決定了未來(lái)的行業(yè)地位。“在這個(gè)時(shí)候，各洗衣機(jī)企業(yè)的滾筒產(chǎn)品戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)思維與判斷能力將是決定未來(lái)五年內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素。”彭煜說(shuō)。(中國(guó)家電網(wǎng)) |
|
|
|
文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
|
|
|
