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西門子冰箱在華被擠出前五 總經(jīng)理下課

 http://m.t3home.cn    發(fā)表日期:2010-9-27 9:39:57  蘭格鋼鐵


  多年來一直穩(wěn)居中國冰箱市場第二位的西門子冰箱,今年上半年在華銷量首次跌出前五,市場份額跌至不足10%。因業(yè)績大幅下滑,博西家電副總裁、銷售總經(jīng)理吳建科于本月離職。

  據(jù)家電調(diào)研機構(gòu)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年1至7月,西門子冰箱在華銷量占比由2009年同期的10.8%跌至9.4%;銷量排行由從2003年起一直保持的第二名跌至第六名,排在海爾、美菱、新飛、容聲、美的等5家國產(chǎn)品牌之后。

  據(jù)了解,西門子冰箱前幾年表現(xiàn)出的市場份額增長大多與產(chǎn)品有關(guān),一款“零度保鮮”冰箱可謂是引領(lǐng)了中國冰箱市場的保鮮新時代,但在此后西門子冰箱產(chǎn)品卻少有創(chuàng)新。當(dāng)各品牌對開門冰箱傾巢出動時,西門子對開門冰箱才緩慢上架。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,這還是韓國的OEM產(chǎn)品。2008年,西門子產(chǎn)品技術(shù)再次受到人事沖擊,作為“零度保鮮”技術(shù)關(guān)鍵研發(fā)人員、西門子技術(shù)帶頭人周小天博士被海信科龍挖走了。直到2009年底,西門子才向中國市場推出了“真空零度保鮮”技術(shù)的冰箱新品,而這距其推出的“零度保鮮”技術(shù)已有7年之久。

  家電調(diào)研機構(gòu)中怡康公司數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度西門子冰箱機型銷售構(gòu)成中,2006年上市的冰箱對零售額貢獻(xiàn)率仍然達(dá)到了31.3%。第一季度西門子上市的新品對零售額貢獻(xiàn)率微乎其微。同期的海爾、美菱、容聲等國產(chǎn)品牌冰箱卻新品紛呈,密集推廣。這使得西門子冰箱品牌形象愈發(fā)老化、落伍。

  為了收復(fù)下滑的市場份額,進(jìn)入中國市場16年的西門子一改多年來不降價的傳統(tǒng),在華舉起了價格戰(zhàn)這把利器。今年5月22日,博西家用電器(中國)有限公司宣布對旗下西門子、博世共計21款冰箱、洗衣機進(jìn)行降幅達(dá)5%—20%的促銷。

  然而由于新品推出過慢,技術(shù)創(chuàng)新乏力,特別是在和海爾、美菱、容聲、美的等國產(chǎn)品牌的競爭中,沒有價格、渠道和成本方面的優(yōu)勢,降價求生存的西門子冰箱在華市場份額并沒有因此止跌回升。

  因經(jīng)營業(yè)績大幅下滑,本月初,在博世--西門子家電(中國)有限公司工作了15年之久的博西副總裁兼銷售總經(jīng)理吳建科離職。由擔(dān)任多年西門子北京分公司總經(jīng)理的王偉慶接替。

  (來源:速途網(wǎng))
文章編輯:【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn
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