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破日韓企業(yè)宿命 現(xiàn)代空調(diào)重進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-9-17 9:46:37
蘭格鋼鐵 |
現(xiàn)代空調(diào)昨日在佛山宣布將于2011冷年全面發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，在三年內(nèi)成為合資品牌的引領(lǐng)者。
現(xiàn)代空調(diào)總經(jīng)理呂海軍則透露，現(xiàn)代空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)試水8年，在結(jié)合中國(guó)合作伙伴的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，已經(jīng)形成了年產(chǎn)量200萬臺(tái)的生產(chǎn)能力，與其他進(jìn)口品牌“重銷售輕售后”不同的是，現(xiàn)代空調(diào)在全國(guó)布局了3000余家售后服務(wù)中心。
數(shù)據(jù)顯示，2010年合資品牌的空調(diào)市場(chǎng)占有率已由2005年之前的30%跌到低于10%，在被稱為未來空調(diào)主戰(zhàn)場(chǎng)的農(nóng)村，合資品牌的占有率低于3%。
分析指，一直以來，售后服務(wù)體系的短板、與中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的貼近、營(yíng)銷策略的本土化障礙，像三座大山一樣壓在每一個(gè)合資空調(diào)品牌身上。
而現(xiàn)代欲破日韓企業(yè)的宿命，“就必須在中國(guó)市場(chǎng)完成廣度、深度和寬度的市場(chǎng)布局”，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，“大力滲透進(jìn)三、四級(jí)市場(chǎng)”。
(廣州日?qǐng)?bào)) |
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