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失去名牌效應(yīng) 夏普東芝空調(diào)退出賣場(chǎng)
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2010-9-14 9:38:24
蘭格鋼鐵 |
“夏普空調(diào)低調(diào)離開中國市場(chǎng)很可能是日本企業(yè)出于整體戰(zhàn)略布局的考慮，表面上看是鐵扇公主把孫悟空吃了，其實(shí)是孫悟空鉆進(jìn)了鐵扇公主的肚子，捏著你的命門呢!”帕勒咨詢資深董事羅清啟表示。
近日夏普空調(diào)退出中國市場(chǎng)的消息在行業(yè)內(nèi)不脛而走，《IT時(shí)報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管日系空調(diào)在中國市場(chǎng)占有率大幅縮水，夏普、東芝空調(diào)已難覓蹤影，但日系空調(diào)實(shí)力不容小覷，掌握著大多數(shù)國產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)的“脈門”。
夏普東芝難覓身影
日前夏普方面對(duì)空調(diào)退出中國市場(chǎng)一說予以否認(rèn)，但業(yè)界人士普遍認(rèn)為，在目前夏普彩電業(yè)占據(jù)中國外資彩電企業(yè)領(lǐng)先地位，而夏普空調(diào)市場(chǎng)份額十分微小的情況下，夏普空調(diào)退出中國市場(chǎng)幾成定局�！禝T時(shí)報(bào)》記者近日走訪滬上各大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，夏普、東芝日系空調(diào)都已難覓蹤影，同時(shí)據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日系空調(diào)企業(yè)在變頻市場(chǎng)占有率已從2009年的22.7%下滑到2010年7.5%，降幅高達(dá)15%。
“夏普現(xiàn)在專心賣彩電，空調(diào)大半年前就不做了。”數(shù)位永樂空調(diào)促銷員對(duì)記者表示，從09年年底至今夏普空調(diào)就不再供貨，再次供貨時(shí)期也說不準(zhǔn)。記者在各大賣場(chǎng)空調(diào)專區(qū)都不見夏普空調(diào)蹤影，格力、志高、長虹等國內(nèi)品牌占據(jù)了這里的“半壁江山”。
此外，賣場(chǎng)人員告知記者，同為日系品牌的東芝空調(diào)也已退出市場(chǎng)，“東芝、夏普都從2009年停止供貨。”蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人姚先生告訴記者，目前上海蘇寧電器中已沒有夏普空調(diào)，“夏普東芝目前都暫停操作，即已經(jīng)不供貨了。東芝目前還剩一些樣機(jī)，正在陸續(xù)撤出。什么時(shí)候再來目前也說不準(zhǔn)�！�
據(jù)了解，夏普空調(diào)在中國主打以上海為中心的華東市場(chǎng)，也曾奪得上海市場(chǎng)銷售冠軍，但現(xiàn)在夏普產(chǎn)業(yè)重心已偏向彩電等黑電部門，有業(yè)內(nèi)人士表示，“在夏普內(nèi)部，空調(diào)已被邊緣化。”同時(shí)不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，夏普選擇低調(diào)退出中國市場(chǎng)很可能是考慮到方便清理庫存而采用“軟著陸”，同時(shí)從品牌宣傳角度來說，全產(chǎn)品線更有利于提升品牌價(jià)值。
壓縮機(jī)還是日本的
“同價(jià)位的空調(diào)，國產(chǎn)的一定比日系的高檔些。同檔次的空調(diào)，國產(chǎn)的也一定比日系的便宜最起碼10%”。蘇寧電器空調(diào)促銷員張小姐對(duì)記者表示。據(jù)了解，目前國產(chǎn)空調(diào)性價(jià)比已明顯高于日系品牌，日本制造的空調(diào)也已失去往日的名牌效應(yīng)。
國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，在變頻空調(diào)時(shí)代，美的、海爾、格力、海信等國產(chǎn)空調(diào)占據(jù)了變頻市場(chǎng)60%以上份額。而以夏普為代表的日系空調(diào)如松下、日立、大金、三菱等市場(chǎng)份額一路走低。高高在上的價(jià)格成為日系空調(diào)在中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧的主要因素。
但《IT時(shí)報(bào)》記者在采訪中詢問多位業(yè)內(nèi)人士后發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)國產(chǎn)品牌空調(diào)的“心臟”——壓縮機(jī)仍是來自日系。日系品牌占有較低市場(chǎng)份額只是制造整機(jī)產(chǎn)品的衰落，日系空調(diào)在核心技術(shù)上仍掌握著話語權(quán)，同時(shí)由于核心部件在整機(jī)中所占的利潤比例不低，因此日系空調(diào)借此仍可獲得巨大利益。
帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，無論是夏普還是其他日系空調(diào)，都不可能完全退出中國市場(chǎng)，這只是日系白電出于戰(zhàn)略的考慮，“現(xiàn)在中國空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但日系空調(diào)企業(yè)做配件同樣賺錢，我國空調(diào)品牌大多數(shù)還是依靠日系壓縮機(jī)。
暫時(shí)退出中國空調(diào)整機(jī)市場(chǎng)只是日系企業(yè)在產(chǎn)業(yè)線上的一個(gè)選擇�！绷_清啟告訴記者，目前在全球空調(diào)市場(chǎng)，都是中國品牌的空調(diào)占據(jù)主導(dǎo)，但眾多日系空調(diào)企業(yè)卻掌握著壓縮機(jī)等關(guān)鍵零部件。(IT時(shí)報(bào)) |
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