【中國家電網(wǎng)訊】8月29日，美的電器公布2010半年報。據(jù)報告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入390億元，同比增長56.7%。盈利能力大幅提升，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤17.9億元，同比增長56.1%，實(shí)現(xiàn)每股收益0.57元，大幅超出市場預(yù)期，旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整體收入實(shí)現(xiàn)48億元，居行業(yè)第一。
業(yè)內(nèi)人士表示，美的系洗衣機(jī)的綜合規(guī)模性增長是半年報的最大亮點(diǎn)之一，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)由海爾一家獨(dú)大的局面已經(jīng)被打破，并基本形成美的系、海爾系兩強(qiáng)爭霸的競爭格局。美的中國營銷總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，繼2009年7月美的系洗衣機(jī)成功整合后，美的充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢，推動整個洗衣機(jī)行業(yè)快速變局，以高端滾筒戰(zhàn)略推動整個洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)升級。
戰(zhàn)略布局：打造千萬產(chǎn)能規(guī)模
2008年4月，美的電器通過股權(quán)收購正式入主小天鵝，2009年10月21日再出資產(chǎn)重組公告，擬將美的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)整合入無錫小天鵝股份有限公司，將小天鵝打造成為美的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的核心品牌和世界級洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)平臺的目標(biāo)清晰而且堅定。10月29日，無錫工業(yè)園竣工典禮在無錫新區(qū)隆重舉行，總投資6億元，占地面積360畝，總建筑面積24萬平方米。
據(jù)了解，2007年11月，美的在安徽合肥投資建設(shè)的冰洗工業(yè)園正式竣工，旗下?lián)碛须p桶洗衣機(jī)、全自動洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等洗衣機(jī)生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)到800萬臺;2009年10月，無錫工業(yè)園竣工投產(chǎn)后，使得波輪全自動總裝線將拓展至10條，達(dá)到年產(chǎn)500萬高端波輪全自動洗衣機(jī)的生產(chǎn)能力;同時，整合國際頂尖的滾筒洗衣機(jī)專用生產(chǎn)設(shè)備，以4條總裝線實(shí)現(xiàn)300萬臺的滾筒年產(chǎn)能力，打造世界級的洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)平臺。
美的洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前美的系洗衣機(jī)年產(chǎn)能達(dá)到1300萬臺。美的與小天鵝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為美的系洗衣機(jī)產(chǎn)能擴(kuò)張增強(qiáng)了信心，同時解決了美的系洗衣機(jī)的市場銷售“瓶頸”，為成功實(shí)現(xiàn)2010年銷售量突破1000萬臺、銷售額突破100億元的市場目標(biāo)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合：美的系整合威力顯現(xiàn)
“小天鵝擁有強(qiáng)勢的品牌和強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，美的則擁有健全高效的營運(yùn)機(jī)制以及快速反應(yīng)市場的營銷能力。”1978年，小天鵝研制中國第一臺全自動洗衣機(jī);1995年，小天鵝成功研制出我國首臺變頻洗衣機(jī);2004年，無錫小天鵝通用電器有限公司成立，并于2005年與美國通用共同研發(fā)生產(chǎn)了遠(yuǎn)銷美國高端市場的10KG滾筒產(chǎn)品。后來由于企業(yè)體制原因，市場份額有所下滑，但經(jīng)過近三年來的努力，半年報顯示美的系洗衣機(jī)銷量全國第一。
隨著2004年美的進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域，并先后完成美的、小天鵝、榮事達(dá)三大品牌的成功整合，美的堅持以市場導(dǎo)向，制定了美的系洗衣機(jī)的高端滾筒戰(zhàn)略，完成技術(shù)、產(chǎn)品和營銷的完美結(jié)合，為美的系洗衣機(jī)的成功騰飛提供了契機(jī)。
目前，以小天鵝品牌為核心的美的系洗衣機(jī)擁有以中高端波輪和滾筒為主的國內(nèi)先進(jìn)的洗衣機(jī)生產(chǎn)線，擁有國家認(rèn)可實(shí)驗室和國際級技術(shù)中心，擁有超過460項洗衣機(jī)專利、200多項自主軟件著作權(quán)，并參與了洗凈均勻度、羊毛洗等眾多最新國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，以高洗凈比、人性化設(shè)計、變頻驅(qū)動技術(shù)、智能控制技術(shù)等四大核心優(yōu)勢，開創(chuàng)了多項行業(yè)第一，成為國際著名的洗衣機(jī)專業(yè)制造商。
重磅出擊：滾筒普及風(fēng)暴復(fù)制美的變頻傳奇
今年3月，美的在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起“滾筒普及美的先行”活動，以1499元、2399元超高性價比滾筒產(chǎn)品掀起一場滾筒普及風(fēng)暴，取得巨大的市場反響。“美的以幾個月的時間完成了海爾、西門子在國內(nèi)滾筒機(jī)市場幾年走過的路，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)新軍向領(lǐng)頭羊的完美轉(zhuǎn)身�！敝袊译姞I銷委員會副理事長洪仕斌如此評價美的滾筒洗衣機(jī)的市場表現(xiàn)。
據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康4月洗衣機(jī)銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，美的1499元5.2公斤容量滾筒洗衣機(jī)高居十大暢銷滾筒洗衣機(jī)排行榜首，一舉打破滾筒洗衣機(jī)長期以來的“高價神話”，為消費(fèi)者送上行業(yè)最具競爭力的滾筒產(chǎn)品。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，美的在全國范圍內(nèi)掀起的滾筒普及風(fēng)暴，一舉將滾筒市場的價格生死線定義到1500元關(guān)卡，今后那些不能提供低于這個價格線的滾筒產(chǎn)品的制造商，將可能失去有效爭奪滾筒市場份額的競爭能力，將推動整個洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)升級。
業(yè)內(nèi)人士分析，美的系洗衣機(jī)上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入48億元，首次超越海爾，成為行業(yè)第一，已初步顯現(xiàn)美的系洗衣機(jī)的整合威力。隨著美的系洗衣機(jī)整合發(fā)展進(jìn)入快車道，預(yù)計未來洗衣機(jī)市場競爭將更加激烈，并將在很長一段時間內(nèi)維持美的系、海爾系兩強(qiáng)爭霸的產(chǎn)業(yè)格局。 |
