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“家電之都”順德家電創(chuàng)新還遠(yuǎn)沒有結(jié)束
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2009-9-29 9:31:04
蘭格鋼鐵 |
敢想敢干的順德人經(jīng)過幾十多年奮斗，終于為順德贏得“中國(guó)家電之都”的美譽(yù)。但在長(zhǎng)時(shí)間的領(lǐng)跑之后，順德家電發(fā)展瓶頸也如期而至。面對(duì)青島、寧波乃至周邊中山等地家電集群的挑戰(zhàn)，順德家電該如何突圍？適逢順德被賦予地級(jí)市權(quán)限，又將為順德家電帶來(lái)怎樣的機(jī)遇？
帶著這些疑問，探尋順德家電變革之路，信息時(shí)報(bào)記者專訪了主管工業(yè)的順德區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局副局長(zhǎng)張鵬。
關(guān)于現(xiàn)狀
從模仿到創(chuàng)新，任重而道遠(yuǎn)
信息時(shí)報(bào)記者：作為“中國(guó)家電之都”，順德的年工業(yè)總產(chǎn)值是多少？家電產(chǎn)業(yè)又占順德全部產(chǎn)業(yè)多少份額？
張鵬：順德工業(yè)總產(chǎn)值為4000多億元，家電產(chǎn)業(yè)為1500多億元。上世紀(jì)90年代，家電產(chǎn)業(yè)一度占總產(chǎn)值的六成以上，后來(lái)經(jīng)過產(chǎn)業(yè)調(diào)整，從2000年開始一直保持30%～40%的比例。順德家電目前占據(jù)全國(guó)家電20%左右的份額。
順德工業(yè)總產(chǎn)值逐年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，去年的增長(zhǎng)為20%，今年在金融危機(jī)的沖擊下，1～7月實(shí)現(xiàn)了13%～14%的增長(zhǎng)。
信息時(shí)報(bào)：您作為主管順德工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)之一，同時(shí)也是順德家電產(chǎn)業(yè)歷史變遷的見證者，可否介紹一下順德家電產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了哪幾個(gè)階段，分別具備哪些特點(diǎn)？
張鵬：順德家電產(chǎn)業(yè)的萌芽可以說是從一只香港運(yùn)回來(lái)的鴻運(yùn)扇開始的，當(dāng)時(shí)的工人把風(fēng)扇整個(gè)拆開，然后進(jìn)行模仿生產(chǎn)，結(jié)果很暢銷，當(dāng)年就引來(lái)200多家工廠做電風(fēng)扇。這一模式隨后又被復(fù)制到其他小家電產(chǎn)品，慢慢形成規(guī)模。這一階段可稱作順德家電產(chǎn)業(yè)的“模仿階段”，始于上個(gè)世紀(jì)80年代初。
到了上世紀(jì)90年代，產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入引進(jìn)階段，主要是從歐美、日本等家電巨頭們那里引起技術(shù)、設(shè)備、人才乃至整條生產(chǎn)線，這一階段包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品得到了迅速發(fā)展。一些已具備一定規(guī)模的企業(yè)又抓住了改制的機(jī)會(huì)，在理順了產(chǎn)權(quán)機(jī)制后，企業(yè)得以迅速發(fā)展。
到2000年初，整個(gè)產(chǎn)業(yè)基本形成集群效應(yīng)，順德成為全球最大的家電生產(chǎn)基地，并被譽(yù)為“中國(guó)家電之都”，空調(diào)、冰箱等大家電以及風(fēng)扇、電飯等小家電企業(yè)開始引領(lǐng)全國(guó)家電發(fā)展。這一階段企業(yè)越來(lái)越重視追求自主創(chuàng)新能力，這一階段也因此被稱為“創(chuàng)新階段”。
順德家電每10年都會(huì)升級(jí)到一個(gè)全新的階段，但就“創(chuàng)新”而言卻“任重而道遠(yuǎn)”，因此我認(rèn)為創(chuàng)新階段還遠(yuǎn)未結(jié)束。
關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)
打造總部經(jīng)濟(jì)，把“根”留在順德
信息時(shí)報(bào)：近年來(lái)，另兩大家電生產(chǎn)基地山東青島和浙江慈溪的追趕不容小視，作為“中國(guó)家電之都”的順德都具備哪些優(yōu)勢(shì)？
張鵬：優(yōu)勢(shì)有很多，比如我們擁有產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，配套能力更強(qiáng)，我們的家電品類產(chǎn)品線更全等等。隨著海信并購(gòu)科龍?zhí)钛a(bǔ)了順德家電在黑電領(lǐng)域的空白，順德基地已成為全國(guó)家電產(chǎn)品線最全的生產(chǎn)基地。相對(duì)的，慈溪主要以生產(chǎn)廚電等小家電為主，比如方太；而青島則主要是以大家電為主，主打品牌是海爾、海信。而順德家電就擁有全國(guó)7大馳名商標(biāo)：美的、格蘭仕、科龍、容聲、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂、康寶。
此外，順德政府花大力氣打造的公共平臺(tái)也有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
信息時(shí)報(bào)：如何看待順德家電企業(yè)向周邊區(qū)域(比如中山)“外流”的現(xiàn)象？有媒體把這一現(xiàn)象當(dāng)做負(fù)面信息在報(bào)道。
張鵬：我不清楚媒體會(huì)站在什么角度來(lái)報(bào)道，但我可以分析給你聽，你自己作判斷：首先，“走出順德、走出廣東、乃至走出中國(guó)”，都是企業(yè)自身發(fā)展不同階段的不同需要，這是企業(yè)做大、做強(qiáng)的必然軌跡，而且企業(yè)“走出去后”，可實(shí)現(xiàn)“當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、當(dāng)?shù)劁N售”，大大節(jié)省了物流、倉(cāng)儲(chǔ)成本。所以，順德政府是支持和鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”的。
另一方面，順德企業(yè)的數(shù)量每年不斷增長(zhǎng)，而順德的土地資源是有限的，再像上世紀(jì)八九十年代那樣，利用土地來(lái)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的模式肯定行不通。這樣我們就提出了一個(gè)“總部經(jīng)濟(jì)”的概念，即順德企業(yè)在向外拓展的同時(shí)，要把“根”——總部留在順德，即將技術(shù)中心、人才中心、金融中心、結(jié)算中心、培訓(xùn)中心等等企業(yè)最核心的部分建在順德。目前我們不少龍頭企業(yè)都已建立了自己的總部大樓，也有國(guó)際龍頭企業(yè)將中國(guó)總部設(shè)在順德。
我可以負(fù)責(zé)任的說，順德的實(shí)力家電企業(yè)在“外擴(kuò)”的時(shí)候，沒有一家是“舉家”搬走的，所以說“流失”說有失偏頗。
關(guān)于發(fā)展
協(xié)助企業(yè)，提升技術(shù)和營(yíng)銷模式
信息時(shí)報(bào)：我們很快將迎來(lái)2010年，您認(rèn)為下一個(gè)十年，順德家電產(chǎn)業(yè)將向何處去？
張鵬：這也是我們正在思考的問題，我認(rèn)為將主要體現(xiàn)在兩個(gè)創(chuàng)新上，即技術(shù)和營(yíng)銷模式的提升。順德經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局將幫助企業(yè)提升IT、信息、電子等新技術(shù)，以及包括太陽(yáng)能、空氣能、風(fēng)能、水能等在內(nèi)的新能源技術(shù)，來(lái)帶動(dòng)順德家電從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向信息化產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
提升營(yíng)銷模式的核心在于實(shí)現(xiàn)“渠道的扁平化”，因?yàn)楫?dāng)前的分級(jí)代理、批發(fā)的模式，經(jīng)過層層中間商的盤剝，產(chǎn)品到了消費(fèi)者手里價(jià)格已經(jīng)很高了，而生產(chǎn)工廠又賺不到錢。我們現(xiàn)在正在培育新型的渠道模式，比如順德家電商會(huì)就牽頭辦了個(gè)網(wǎng)上商城，號(hào)召會(huì)員單位將產(chǎn)品放到這個(gè)商城來(lái)賣，可以節(jié)省大筆的營(yíng)銷費(fèi)用，而消費(fèi)者也可以買到“物美價(jià)廉”的商品。
我們還推出了“順德家電”這個(gè)國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)域品牌，并以此為核心打造“順德家電”連鎖店，主要針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)。第一家店已于本月初在勒流開業(yè)，我們的計(jì)劃是年內(nèi)開10家，明年100家……目標(biāo)是覆蓋“千村萬(wàn)鄉(xiāng)”。
信息時(shí)報(bào)：前不久，順德被廣東省政府授予地級(jí)市管理權(quán)限，順德又到了一個(gè)新的發(fā)展關(guān)口，你認(rèn)為這是否將給順德家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展空間？
張鵬：我覺得最直接的變化將是申請(qǐng)程序的簡(jiǎn)化，信息傳遞和溝通將更迅捷。另一方面，順德各產(chǎn)業(yè)可能會(huì)獲得更多的政府資源。此外，順德的形象也會(huì)得到提升，推動(dòng)了投資者的信心增長(zhǎng)。
信息時(shí)報(bào)：順德家電在20多年的發(fā)展歷程中曾成功吸引不少國(guó)際巨頭來(lái)投資，比如東芝、三洋、惠而浦等等，它們現(xiàn)在的境況如何？未來(lái)政府會(huì)否加強(qiáng)招商引資？
張鵬：我們主要是以合資的形式來(lái)引入國(guó)際巨頭，我們的發(fā)展思路是“產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)、企業(yè)嫁接”，選擇合資而不是獨(dú)資，是因?yàn)楹腺Y可引進(jìn)技術(shù)、人才和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。
招商引資是我們一直在做的，也不僅僅只針對(duì)家電產(chǎn)業(yè)，我們也不會(huì)有特別的政策傾斜。
關(guān)于金融危機(jī)
內(nèi)外銷齊動(dòng)，冰雪開始融化
信息時(shí)報(bào)：去年下半年爆發(fā)的全球金融危機(jī)也沖擊到了我們國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)，特別是一些以出口為導(dǎo)向的OEM企業(yè)，實(shí)際的影響到底有多大？
張鵬：順德家電產(chǎn)業(yè)的確也受到了沖擊，但金融危機(jī)對(duì)歐美、日韓的家電產(chǎn)業(yè)的沖擊要大得多。以前我們的家電產(chǎn)品主要是出口到歐美市場(chǎng)，那現(xiàn)在我們就鼓勵(lì)企業(yè)多開拓一些新興市場(chǎng)，比如中東、南美、印度等等。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，政府則以搭建溝通、交易平臺(tái)為主，比如舉辦各種展會(huì)來(lái)推介我們的順德家電。
信息時(shí)報(bào)：你預(yù)測(cè)這種經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候？
張鵬：最大的打擊是在去年第四季度和今年第一季度，但是今年第二季度開始“回暖”。下半年，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了明顯的復(fù)蘇跡象，因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)所接到的海內(nèi)外市場(chǎng)的訂單都在增長(zhǎng)，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)產(chǎn)能不足。
關(guān)于家電下鄉(xiāng)
中小企業(yè)上演“復(fù)活”
信息時(shí)報(bào)：“順德家電”連鎖店面對(duì)的廣大農(nóng)村市場(chǎng)，很契合我國(guó)“家電下鄉(xiāng)”政策的推廣，目前有報(bào)道稱家電下鄉(xiāng)順德中標(biāo)企業(yè)的銷售并不理想？
張鵬：我不知道這是哪里來(lái)的信息，我并不認(rèn)為我們的家電下鄉(xiāng)進(jìn)行得不理想。我們得到的數(shù)據(jù)是，家電下鄉(xiāng)工程的實(shí)施，帶動(dòng)順德家電實(shí)現(xiàn)了30%～40%的增長(zhǎng)，后期這個(gè)增長(zhǎng)會(huì)更快。事實(shí)上，家電下鄉(xiāng)“救活”了一批掙扎在生死連緣的中小生產(chǎn)企業(yè)和區(qū)域性小連鎖商。比如以出口電飯鍋為主的一個(gè)叫威王的企業(yè)，被金融危機(jī)重創(chuàng)卻在家電下鄉(xiāng)政策中看到了生機(jī)，其生產(chǎn)的冰箱中標(biāo)下鄉(xiāng)產(chǎn)品后，企業(yè)開始漸漸有了起色。
當(dāng)然，家電下鄉(xiāng)工程還需要進(jìn)一步去完善，比如在流程、手續(xù)方面還可以更進(jìn)一步簡(jiǎn)化，范圍也可以更廣泛一些。(信息時(shí)報(bào)) |
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