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美國次貸危機陰云籠罩09年全球空調(diào)市場
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2009-3-20 9:09:05
蘭格鋼鐵 |
2008年無疑是空調(diào)行業(yè)在過去10年里最動蕩的一年。2008年的前三個季度，幾乎所有空調(diào)廠商的生產(chǎn)成本都因為原油和其他原材料的價格飆升而不斷上漲。而在2008年第四季度，整個世界都被上世紀大蕭條以來最嚴重的經(jīng)濟危機掃蕩。因而，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年全球空調(diào)市場銷售與2007年持平，甚至略有下滑。
空調(diào)業(yè)通常被視作“經(jīng)濟晴雨表”，尤其是對于地產(chǎn)業(yè)來說。由于美國次貸危機引發(fā)了世界范圍的金融危機，所有發(fā)達國家的地產(chǎn)業(yè)都開始下滑。在日本，與2002年至2006年的5年平均數(shù)字相比，2008年新建住宅建筑的數(shù)量出現(xiàn)下滑——8月下滑5.5%，9月下滑7.3%，10月下滑16%。在美國，新建住宅建筑的數(shù)量是1959年以來最低的。在中國，2008年第三季度，北京的商業(yè)和住宅建筑的銷售量下降了55.8%。
主要貨幣的匯率大幅波動，也對空調(diào)出口帶來了很多負面影響。歐元的貶值造成很多中國公司失去了在生產(chǎn)成本上的優(yōu)勢。對于日本公司來說，情況更加糟糕——日元的升值對于空調(diào)廠商來說是一個巨大的壓力。
北美和歐洲空調(diào)市場的縮水也為亞洲廠商帶來了前所未有的艱難。中國市場的需求量下降，也迫使一些廠商減少生產(chǎn)規(guī)模。
歷史往往有著驚人的相似之處。2007年年底，英格索蘭公司宣布收購特靈，價值101億美元的收購案創(chuàng)造了一個全球氣候控制產(chǎn)品的巨人。一年后，2008年年底，另外一樁“巨人并購”案發(fā)生了：松下宣布收購三洋電子公司，交易額達到8000億日元(合89億美元)，從而產(chǎn)生了日本最大的電器制造商。
2008年9月1日，中國開始實施變頻空調(diào)的國家能效標準。而針對房間空調(diào)器的新版國家能效標準將在2009年正式推行。對于變頻和非變頻空調(diào)的要求越來越高，促使廠商改進它們的技術(shù)水平。另一方面，中國的勞動力成本最近幾年不斷上升。這兩大因素使得世界頂尖的空調(diào)廠家紛紛到中國之外設廠。
艱難的經(jīng)濟形勢迫使更多公司尋求聯(lián)盟。2008年春季，大金授權(quán)格力為日本市場生產(chǎn)小型變頻空調(diào)。2008年12月，這兩家公司再次結(jié)盟，成立了一家合資公司，為空調(diào)生產(chǎn)關(guān)鍵部件。2008年7月，開利和美的宣布建立一家生產(chǎn)開利品牌空調(diào)和小型商用空調(diào)的合資企業(yè)；同時，特靈在太倉的新廠正式投入運營。2008年11月，東芝開利簽訂協(xié)議，向美的提供高效直流變頻技術(shù)。
那么，陰云籠罩之下的全球各主要市場怎樣表現(xiàn)呢？
美國
美國夏季的氣候適宜銷售空調(diào)，事實上，2008年前三個季度銷售額保持良好態(tài)勢。但是，金融危機卻破壞了一個對空調(diào)業(yè)來說比較不錯的年份。市場在第四季度大幅縮水，造成分銷商的存貨積壓嚴重。很多分銷商減少了2009年的訂單，這對于亞洲空調(diào)廠商來說無疑是個壞消息。根據(jù)美國政府頒布的政策，從2010年起必須使用R410A制冷劑。但是由于商業(yè)環(huán)境惡劣，分銷商對于銷售R410A產(chǎn)品持有非常謹慎的態(tài)度。這是因為產(chǎn)品價格和安裝成本都要比使用R22制冷劑的產(chǎn)品高。
2008年，美國的窗式空調(diào)、單體空調(diào)和熱泵空調(diào)的總出貨量為1340萬臺，比2007年的1400萬臺降低了4.2%。業(yè)內(nèi)人士認為，2009年美國空調(diào)市場會繼續(xù)低迷。他們中的大多數(shù)預測說，窗式空調(diào)市場將減少30%，單體空調(diào)市場的降幅將超過20%。
歐洲
歐洲或許是時下最困難的地區(qū)，意大利和西班牙更是備受打擊。從2008年下半年開始，一些分銷商取消了它們在中國空調(diào)廠商的訂單，因為它們負擔不起歐元貶值造成的損失。2008年歐洲的氣候?qū)τ诳照{(diào)銷售來說也不理想，而匯率的不斷下調(diào)阻止了分銷商從中國廠商那里購買產(chǎn)品。由于沒人知道市場什么時候才能觸底，所以幾乎所有的分銷商都認為應該在下新的訂單之前將存貨賣掉。歐洲市場的下滑“凍結(jié)”了亞洲的生產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)人士預測說，歐洲市場將在2009年下降30%以上。然而，一些國家如土耳其，從2007年以來GDP增長率超過了7%，其空調(diào)市場仍會出現(xiàn)上升。
中國
作為全球最大的生產(chǎn)基地，中國生產(chǎn)的空調(diào)占據(jù)世界銷售量的80%。2008年，中國出口的各種空調(diào)超過了3000萬臺，占據(jù)總產(chǎn)量的57%。由于美國和歐洲是中國產(chǎn)品出口的最重要的兩個地區(qū)，2008年第四季度這兩個地區(qū)的市場削減讓中國空調(diào)廠商經(jīng)歷了近些年來最嚴酷的寒冬。
中國地產(chǎn)市場的下滑也導致了對家用空調(diào)需求的下降。2008年中國市場的空調(diào)銷量約為2300萬臺，比2007年的2400萬臺下降了4.2%。中國政府和空調(diào)廠商都在采取措施來防止下降。不過，根據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士估算，2009年的空調(diào)市場仍會下滑4.2%。
日本
日本是世界上最成熟的空調(diào)市場之一。根據(jù)JRAIA提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年11月底，日本房間空調(diào)器的銷售量與2007年基本持平。但是，柜式空調(diào)器的銷售量與2007年同月相比下降了13.1%。從2008年第二季度開始，柜式空調(diào)器的出口也開始萎縮。2008年第二季度和第三季度，柜式空調(diào)器的出口分別比2007年同期下降了30%和18%。
根據(jù)日經(jīng)新聞社(NikkeiNews)的預測，2009年上市公司的利潤與2008年相比將下降32%。隨著經(jīng)濟形勢的進一步惡化，很難預測2009年空調(diào)市場的走勢。為了減少運營風險，很多跨國公司縮減了2009年的預算。據(jù)預測，2009年房間空調(diào)器和柜式空調(diào)器將分別比2008年下降5%和15%。
俄羅斯、巴西和印度
作為歐洲潛力最大的空調(diào)市場，俄羅斯總算為歐洲市場帶來一點好消息。俄羅斯囤積的大量外匯儲備使之有能力應對全球經(jīng)濟危機。因而人們普遍認為2009年俄羅斯空調(diào)市場將與2008年持平。隨著外國投資在巴西的減緩，巴西的經(jīng)濟發(fā)展也會放慢腳步。印度的情況則有點不同：大金正在那里建造一座新廠，日立在印度的市場開發(fā)做得也不錯，從中國進口產(chǎn)品的數(shù)量同樣在增加。
其他地區(qū)
由于原油價格的下跌減緩了開發(fā)率，阿聯(lián)酋迪拜的地產(chǎn)市場也出現(xiàn)了大幅下滑。石油工業(yè)的外國投資不斷萎縮，導致中東石油生產(chǎn)國的經(jīng)濟出現(xiàn)下滑。但是，在中東其他國家和地區(qū)以及非洲(尤其是北非)，全球經(jīng)濟危機對空調(diào)市場的影響比較滯后。2009年這些地區(qū)的市場與2008年相比變化不大。大洋洲地區(qū)的匯率下滑幅度很大，對于空調(diào)市場產(chǎn)生了沉重的負面影響。這也導致了進口產(chǎn)品數(shù)量下滑，庫存增加。
2009年不容樂觀
為了在最嚴重的經(jīng)濟危機中生存下來，全球的空調(diào)公司都在采取一系列的步驟。近幾年來，節(jié)能和環(huán)保成為全球兩大主題。隨著奧巴馬在2009年1月20日宣誓就職，美國政府將實施新的政策，減少美國對原油的嚴重依賴性，并為太陽能和風能發(fā)電企業(yè)帶來“一份大禮”。在日本和中國，環(huán)境友好型的熱泵系統(tǒng)將越來越占據(jù)主流。日本的CO2熱泵熱水器市場近幾年拓展迅速。受到日本政府和電力公司的扶持，CO2熱泵熱水器已經(jīng)進入到日本的各個部門。2008年11月，日本熱泵熱水器的銷售量為49萬臺，比2007年同月增長20%。在中國，2004年至2007年熱泵熱水器的市場發(fā)展速度平均約為102%。2008年，這部分市場仍然在以高速發(fā)展。
在新興市場中加強營銷也是空調(diào)廠商采取的一個重要步驟。來自日本、中國和韓國的很多公司加速在俄羅斯、巴西、印度、越南和其他新興市場的營銷活動。
一些頂尖的公司開始為消費者提供整套的產(chǎn)品服務，取代了過去單一的產(chǎn)品售賣。通過這個方法，很多公司找到了一些新的利潤增長點。一些分析家預測，全球經(jīng)濟可能會在2009年下半年開始復蘇。如果這樣的話，盡管2009年的開局并不順利，但是我們?nèi)杂型?1世紀第一個十年的尾聲看到曙光。(來源：電器) |
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