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進(jìn)軍中高端市場(chǎng)奇瑞自主品牌豪華車(chē)邁出第一步
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http://m.t3home.cn 發(fā)表日期：2009-3-20 8:38:50
蘭格鋼鐵 |
“只有中高端汽車(chē)才能代表一個(gè)國(guó)家的汽車(chē)研發(fā)實(shí)力，只有中高端品牌才有可能與其他國(guó)家的品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)�！薄@是奇瑞掌門(mén)人尹同躍在奇瑞中高端轎車(chē)品牌發(fā)布會(huì)上的開(kāi)場(chǎng)白。
從去年8月楊波正式加盟奇瑞并接手打造中高端汽車(chē)項(xiàng)目，到昨天奇瑞麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司正式成立，奇瑞中高端轎車(chē)品牌在半年多的籌備后終于出爐。這標(biāo)志著奇瑞進(jìn)軍中高端轎車(chē)市場(chǎng)邁出了成功的第一步。
■新車(chē)發(fā)布
豪華車(chē)型瑞麒G6下線
昨天，奇瑞第一款真正意義上的豪華車(chē)——瑞麒G6在安徽蕪湖下線。據(jù)介紹，瑞麒G6預(yù)計(jì)將于今年8月正式上市，該車(chē)型配備2.0升直列四缸中冷式渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和3.0升V6發(fā)動(dòng)機(jī)，市場(chǎng)售價(jià)在20萬(wàn)元至30萬(wàn)元之間，其競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型直指凱美瑞和領(lǐng)馭。
此前，奇瑞擁有微車(chē)品牌開(kāi)瑞、經(jīng)濟(jì)型和中級(jí)車(chē)品牌奇瑞�，F(xiàn)在，奇瑞旗下又新添了中高端轎車(chē)品牌“瑞麒”和高端商務(wù)車(chē)品牌“威麟”。“瑞麒G6對(duì)奇瑞來(lái)說(shuō)意義重大，奇瑞品牌能否實(shí)現(xiàn)向上突破，就看瑞麒品牌了。”奇瑞股份董事長(zhǎng)尹同躍在昨天的發(fā)布會(huì)上發(fā)出這樣的感慨。
在發(fā)布中高端品牌“瑞麒”、“威麟”的同時(shí)，奇瑞汽車(chē)還宣布：負(fù)責(zé)這兩個(gè)中高端品牌銷(xiāo)售的麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司正式成立，楊波擔(dān)任公司總經(jīng)理，副總經(jīng)理為索妮亞。記者了解到，楊波在去年8月加盟奇瑞之前，一直在華晨金杯擔(dān)任銷(xiāo)售總經(jīng)理，而索妮亞此前曾在上海大眾負(fù)責(zé)POLO和帕薩特兩款車(chē)型的引入工作。
其實(shí)，從去年底奇瑞東方之子和東方之子Cross兩款車(chē)型被劃歸至楊波負(fù)責(zé)的商務(wù)車(chē)渠道開(kāi)始，奇瑞便已緊鑼密鼓地著手籌備其寄予厚望的高檔轎車(chē)項(xiàng)目。在那以后，奇瑞麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售公司雖未對(duì)外正式宣布成立，卻早已有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。
在確定了公司團(tuán)隊(duì)的核心人員以后，尹同躍還以高于奇瑞轎車(chē)銷(xiāo)售公司的標(biāo)準(zhǔn)，為麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司配備了一些高質(zhì)量的供應(yīng)商。尹同躍表示，麒麟的國(guó)外零部件供應(yīng)商比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奇瑞轎車(chē)銷(xiāo)售公司銷(xiāo)售的車(chē)型。(《京華時(shí)報(bào)》)
瑞麒G6今年8月上市
奇瑞汽車(chē)股份有限公司同時(shí)還在發(fā)布會(huì)上宣布瑞麒品牌高檔轎車(chē)“G6”下線。據(jù)記者了解，G6轎車(chē)是一款與凱美瑞等B+級(jí)車(chē)同級(jí)別的產(chǎn)品，該車(chē)售價(jià)在20萬(wàn)至30萬(wàn)元之間，共有5款車(chē)型，搭載2.0L或3.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，計(jì)劃將于今年8月投放市場(chǎng)。
尹同躍稱，G6之后還有G5車(chē)型投放，但在此之前，最先掛“瑞麒”標(biāo)志上市的車(chē)型將是奇瑞S18系列微型轎車(chē)中的一款，預(yù)計(jì)上市時(shí)間為今年4月。(《新京報(bào)》)
■市場(chǎng)路線
初期以政府采購(gòu)為主
尹同躍昨天向記者透露，瑞麒G6在設(shè)計(jì)之初曾經(jīng)在安徽政府部門(mén)間進(jìn)行過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研后，公司決定專門(mén)增加調(diào)研結(jié)果中需求較高的一些豪華配置，其中包括后排右側(cè)的按摩座椅、娛樂(lè)系統(tǒng)等，未來(lái)還會(huì)植入辦公系統(tǒng)。
記者了解到，奇瑞之所以專門(mén)針對(duì)政府部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)需求調(diào)研，是為了今后在銷(xiāo)售方面同時(shí)走政府采購(gòu)和社會(huì)零售兩條路線。尹同躍表示，奇瑞中高端轎車(chē)品牌投放初期，會(huì)通過(guò)政府采購(gòu)保證其基本銷(xiāo)量。今年，安徽省政府將采購(gòu)15000輛奇瑞轎車(chē)。
負(fù)責(zé)與政府部門(mén)磋商采購(gòu)事宜的奇瑞汽車(chē)發(fā)言人金弋波對(duì)記者表示，未來(lái)在政府采購(gòu)這條路線上，奇瑞不會(huì)把目光局限在安徽省內(nèi)，其目標(biāo)客戶還包括部分中央直屬單位和一些沒(méi)有發(fā)展汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的省和直轄市。
■銷(xiāo)售渠道
年底前建成200家店
今年是麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司正式運(yùn)營(yíng)的第一年，尹同躍給楊波定下的銷(xiāo)量任務(wù)不小——保5(萬(wàn))爭(zhēng)6(萬(wàn))。
按照尹同躍的規(guī)劃，2011年，奇瑞汽車(chē)的年銷(xiāo)量要突破100萬(wàn)輛，占用奇瑞汽車(chē)旗下兩個(gè)品牌的麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司最少要在2011年完成20萬(wàn)輛以上的銷(xiāo)量任務(wù)。因此，麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司必須擁有自己獨(dú)立的銷(xiāo)售渠道。此前，尹同躍在年初的微車(chē)品牌發(fā)布會(huì)上也曾公開(kāi)表示，奇瑞轎車(chē)、微車(chē)、商務(wù)車(chē)、豪華車(chē)4個(gè)品牌都要擁有獨(dú)立的銷(xiāo)售公司和銷(xiāo)售渠道。
“這項(xiàng)工作很早就開(kāi)始做了�！睏畈ū硎�，早在麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司成立之前，他們就已經(jīng)開(kāi)始大張旗鼓地招攬新的經(jīng)銷(xiāo)商。據(jù)了解，除了即將在8月份上市的G6之外，在今年4月份舉行的上海車(chē)展上，麒麟旗下還會(huì)有一款小型商務(wù)車(chē)S18上市，再加上之前從轎車(chē)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的東方之子和東方之子Cross，麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司憑借這4款產(chǎn)品已在招商方面取得了不菲的成績(jī)。目前，已獲得麒麟汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司批準(zhǔn)的經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)300多家，正在進(jìn)行建店工作的經(jīng)銷(xiāo)商有50多家，其中北京地區(qū)今年將有4家4S店落成并投入銷(xiāo)售。
楊波表示，按計(jì)劃，到今年底，全國(guó)共計(jì)會(huì)有200家麒麟4S店建成。其中，銷(xiāo)售中高端轎車(chē)品牌“瑞麒”的有150家，銷(xiāo)售商務(wù)車(chē)品牌“威麟”的有50家。(來(lái)源：《京華時(shí)報(bào)》) |
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文章編輯：【蘭格鋼鐵網(wǎng)】m.t3home.cn |
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